Attualità
«Brand e riconoscibilità salvano il radicchio»
L'analisi di Cristiana Furiani di Geofur. Che ha iniziato a fornire un importante discounter
In una stagione caratterizzata da un’offerta abbondante che non fa decollare i prezzi, la qualità e la riconoscibilità sono elementi fondamentali per mantenersi sopra la linea di galleggiamento. Ne è convinta Cristiana Furiani (nella foto), titolare di Geofur, azienda della provincia veronese specializzata in radicchi che la scorsa settimana ha partecipato alla Fruit Logistica. “E’ una campagna difficile per insalate, insalatine e radicchi, la sovraproduzione ha inevitabili ripercussioni sulle quotazioni ma nonostante tutto la nostra azienda tiene le posizioni”, spiega l'imprenditrice. “I volumi che stiamo commercializzando sono in linea con quelli dello scorso anno, i listini risentono dell’abbondanza di prodotto ma la nostra qualità e il nostro marchio sono ormai riconosciuti dai clienti e ciò fa sì che riusciamo a spuntare prezzi più alti della media di mercato”.
Anche in stagioni difficili come quella attuale, prosegue Furiani, “è fondamentale lavorare con serietà e continuità, mantenendo la massima attenzione sui livelli qualitativi: questo ci viene riconosciuto e ci sta premiando”.
L’azienda di Legnago, che in fiera a Berlino ha portato nuovi e vecchi prodotti, comprese alcune specialità di nicchia come la birra al radicchio, ha iniziato proprio ieri a rifornire un discounter che si sta affacciando sul mercato italiano: “le aspettative di acquisto iniziali del retailer sono basse anche perché il numero dei punti vendita che aprirà nella prima fase è contenuto, ma siamo soddisfatti di questo ulteriore riconoscimento”.
Furiani, che è anche presidente del Consorzio per la tutela e valorizzazione del radicchio di Verona Igp, sottolinea che la produzione certificata “sta aumentando molto". "E ogni anno - conclude - una nuova catena della Gdo lo inserisce in assortimento: in questa stagione è stata la volta di un importante distributore veronese”.
