Attualità
La Marca dell'Anno di Think Fresh 2019 è Melinda
Notorietà top of mind e spontanea su del 6%, il premio va in Trentino. Bene anche Valfrutta
And the winner is…. Melinda. Va in Trentino la prima edizione del premio "Think Fresh Marca dell'Anno”, assegnato ieri nel corso dell'edizione 2019: un riconoscimento al brand ortofrutticolo che nell'ultimo anno ha registrato il maggior incremento della notorietà top of mind e spontanea rilevata dal Monitor Ortofrutta attraverso l'indagine condotta annualmente su tremila responsabili acquisto di frutta e verdura rappresentativi della popolazione italiana. Quello delle valli del Noce, infatti, è stato il marchio d'ortofrutta che ha incrementato maggiormente la propria notorietà con una crescita di sei punti percentuali. Un'altra realtà che si è distinta è Valfrutta, la cui notorietà è lievitata del 2% a fronte di una media di settore dell'1%.
"Ci avviamo verso le 40mila tonnellate conservate sotto terra, abbiamo lanciato questo progetto anche perché abbiamo colto nel consumatore una nuova sensibilità", ha sottolineato Odorizzi.
Da Think Fresh è emerso come i consumatori siano sempre più attratti dalla marca in ortofrutta, nonostante gli investimenti su questo fronte restino modesti. Il dato è ormai consolidato: dal 2012 si nota una netta crescita di coloro che considerano la marca molto o abbastanza importante, passati rispettivamente dal 4 al 19% e dal 19 al 43%. Il ruolo della marca è sempre più importante perché - ha detto Barilli - aiuta identificare il prodotto, è considerata “certificatrice” dei valori e delle caratteristiche, facilita il riacquisto. Soprattutto nel comparto verdure, tuttavia,"c’è ancora molto da lavorare" per incrementare la notorietà dei brand, mentre è significativo come nella IV gamma la Mdd, ma solo nel complesso, si faccia largo, volando dal 18 al 27%.
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