Dalla distribuzione
Findus: «L'ortofrutta Dop e Igp aumenta il valore percepito dei surgelati»
L'azienda apre le porte a nuove collaborazioni con prodotti certificati
"In Italia - spiega Gloria Lombardi, marketing manager vegetali e piatti pronti - più di 19 milioni di famiglie comprano surgelati Findus, abbiamo un indice di penetrazione del 74,3% e una brand awarness spontanea del 100%".
I cibi surgelati rappresentano il terzo maggiore business dell'alimentare confezionato (2,7 miliardi di vendite nel 2017), dopo quelli dei prodotti da forno e cereali e dei formaggi. La strategia di Findus prevede un controllo diretto sulla filiera agricola italiana, composta da 60 aziende che coltivano 800 ettari, e continui investimenti dedicati all'innovazione e alla comunicazione verso il consumatore.
L'ultimo progetto ampiamente pubblicizzato è la nuova ricettazione del Minestrone Tradizione, rinnovato ad agosto 2017 con tre ingredienti di altissima qualità: la Patata del Fucino Igp, la Cipolla rossa di Tropea Calabria Igp e il Basilico genovese Dop. La novità sta ottenendo l'apprezzamento del grande pubblico, anche grazie alla forte campagna televisiva (si veda lo spot sottostante) e al supporto dello chef-testimonial Simone Rugiati per quanto riguarda la comunicazione digitale.
"Il Minestrone Tradizione - evidenzia Lombardi - è la referenza surgelata più venduta nei supermercati ed è consumata da circa cinque milioni di famiglie. Il 45% degli italiani dichiara che la certificazione di qualità degli ingredienti è fondamentale nella scelta del minestrone. Da qui nasce il nostro focus sull'origine e sull'accuratezza nella selezione degli ingredienti dai migliori terreni. L'utilizzo dei prodotti ortofrutticoli Dop e Igp, in particolare, risponde al crescente bisogno di autenticità e di naturalità".
Ma è solo l'inizio di un percorso dedicato ai prodotti certificati che Findus non vuole finire qui. "Siamo prontissimi - aggiunge la marketing manager - ad aggiungere un quarto ingrediente Dop o Igp al Minestrone Tradizione, per continuare ad aumentare il valore percepito del mercato dei surgelati e, in particolare, della categoria del minestrone. Dai nostri fornitori di materie prime, ci aspettiamo investimenti su qualità, sostenibilità e sicurezza alimentare".
"Il 2018 sarà per noi un anno fondamentale - conclude - perché dal prossimo 24 maggio lanceremo e promuoveremo un programma di agricoltura sostenibile validato da un ente esterno: dieci principi guida che settano i nostri standard nell'agricoltura dei nostri vegetali".
Copyright 2018 Italiafruit News
Dalla distribuzione
Despar, nel 2023 incassi per 4,4 miliardi di euro (+5,6%)
Il prodotto a marchio raggiunge una quota del 22,4%
Il retailer continua a crescere: aperti 56 nuovi punti vendita
Dalla distribuzione
Successo della campagna Overseas di VIP
Battesimo in America Latina delle mele Club
Joachim Rabensteiner, responsabile vendite export di VIP, fa il punto della situazione sui mercati esteri
Dalla distribuzione
Gdo: prezzi alti e bassa qualità, allontanano i clienti
Nei reparti si trovano troppo spesso referenze con un pessimo rapporto qualità prezzo
Il passaggio dall’inverno all’estate si conferma critico
Dalla distribuzione
Momento d’oro per la frutta secca, in risalto datteri e fichi
Addeo (Brand Manager Ventura): «Ripresa positiva anche per la frutta a guscio»
Il comparto tiene monitorata la crisi in Medio-Oriente per l’approvvigionamento
Dalla distribuzione
Dole è sponsor della settima edizione del Duathlon del Chiavicone
Gli atleti rifocillati dall’Azienda, Sponsor dell’evento a doppia disciplina
Protagoniste le Pere Williams e le Banane Premium Dole
Dalla distribuzione
Esselunga: riapre il supermarket di via Monte Rosa a Milano
Arricchito, tra gli altri, anche il reparto ortofrutta
Il negozio era stato chiuso negli ultimi 10 mesi per essere ristrutturato e ampliato
Dalla distribuzione
La Rai alla scoperta dei mercati all'ingrosso
In collaborazione con Fedagromercati-Confcommercio per realizzare “Le vie dei mercanti”
Protagonisti il Mercato Agroalimentare di Genova e di Padova
Dalla distribuzione
Sole365 sostiene il progetto 5 Colori con “La merenda buona e di stagione”
Protagonista del cofanetto un frutto di stagione
L’intento è quello di promuovere uno stile di vita sano e consapevole
Dalla distribuzione
Nei mercati debuttano le prime albicocche siciliane
Curto (Agriroma): «Il prodotto arriva da Marsala ed è una sorpresa apprezzata dalla clientela»
Trattandosi di una primizia con volumi piuttosto contenuti, si posiziona su una fascia alta di prezzo
Dalla distribuzione
Prodotti primaverili, ecco il focus di Bmti e Italmercati
Spazio a fragole, agretti e asparagi
Le quotazioni in dettaglio de La Borsa della Spesa
Dalla distribuzione
Prodotti locali: le vendite aumentano ma la comunicazione latita
Occorre migliorare la gestione in reparto, troppo spesso approssimativa
Alcune realtà integrano il prodotto locale nell’Mdd, creando brand esclusivi, altre evidenziano la territorialità con un bollino
Dalla distribuzione
Prime ciliegie pugliesi, esordio da Guinness dei primati
Umberto Musso (Italfrutta): «Una Bigarreau perfetta»
All'ortomercato di Milano arrivano anche le prime pesche e nettarine
Dalla distribuzione
Dole con Hisense al Fuorisalone di Milano
La frutta fresca di qualità incontra la tecnologia d'avanguardia all'Hisense Innovation Market
Tra un appuntamento e l’altro in programma ogni giorno, showcooking con chef rinomati nel campo dell'healthy food e DJ Set
Dalla distribuzione
Esselunga, nel 2023 vendite oltre i 9 miliardi
Il Cda ha esaminato e approvato il bilancio
Utile netto in ripresa all'1,3% rispetto allo 0,7% del 2022
Dalla distribuzione
Carrefour e Cents insieme nel segno della sostenibilità
Donazioni per ordini online superiori a 100 euro a sostegno di progetti benefici
I clienti possono scegliere se destinare a Banco Alimentare, Marevivo o DONNEXSTRADA l’1% dell’importo del carrello, donato direttamente da Carrefour Italia
