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martedì 30 aprile 2019


Ortofrutta Italia promuove il pomodoro da mensa

E’ partita in questi giorni la campagna di promozione e comunicazione istituzionale dell'Organizzazione interprofessionale ortofrutticola italiana - Ortofrutta Italia - a sostegno dei consumi di pomodoro da mensa nazionale, con il patrocinio del Ministero delle politiche agricole, alimentari, forestali e del turismo.

Continua, in questo periodo primaverile con le principali tipologie di pomodoro nazionale, l’azione di promozione e comunicazione istituzionale a sostegno dei consumi di ortofrutta a valere su tutto il territorio nazionale, caratterizzata dal comune richiamo della filiera (l’Organizzazione interprofessionale) e della Pubblica amministrazione competente (il Mipaaft). 
La campagna si articolerà in particolare nel mese di maggio nei punti di vendita di tutte le maggiori catene della Distribuzione Moderna, nei principali mercati agroalimentari con iniziative degli operatori Grossisti, fino ai negozi specializzati e di prossimità, in tutto il territorio nazionale.

L’azione di promozione e comunicazione sarà sintetizzata in una locandina - presente in alcune migliaia di punti vendita - che richiamerà l'attenzione del consumatore alla stagionalità, alla territorialità e alla qualità, come messaggio comune dei diversi operatori della filiera ortofrutticola italiana e del Ministero dell’agricoltura, a favore del consumo di pomodoro.
Questa promozione - cosiddetta “generica” proprio perché finalizzata al prodotto e al suo valore precompetitivo lungo la filiera - viene effettuata nel periodo di maggiore potenziale quantitativo e qualitativo, offrendo al potenziale acquirente anche alcune sintetiche indicazioni di utilizzo culinario e di consumo delle principali tipologie di pomodoro coltivato in Italia in questo periodo.

“Riuscendo a focalizzare la provenienza di un invito istituzionale così forte al consumo di questo importante prodotto dell’orticoltura specializzata nazionale, nella Organizzazione interprofessionale (tutta la filiera, dalla produzione alla distribuzione) e nel Mipaaft (la pubblica amministrazione competente) - dichiarano Massimo Pavan, coordinatore del Comitato di prodotto e Nazario Battelli, presidente di Ortofrutta Italia - intendiamo stimolare i consumatori direttamente nei punti vendita ad una maggiore attenzione e vicinanza a queste iniziative istituzionali e di ‘utilità pubblica’ che hanno l’obiettivo di stimolare il consumo di frutta e verdura di stagione, anche per la comprovata ricaduta benefica sulla salute dei cittadini che questo comporta”.



Fonte: ufficio stampa Ortofrutta Italia


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