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giovedì 9 gennaio 2020


Clementine, pack a misura di negozio di vicinato

Il format “di vicinato” torna alla ribalta e i produttori si adattano immettendo sul mercato confezioni pensate per i punti vendita dalla metratura contenuta. La prossima settimana Op Armonia lancerà una nuova confezione di DolceClementina (linea premium aziendale) da un chilogrammo, abbassando l’altezza del cestino e riducendo di mezzo chilo il peso degli agrumi contenuti. “Un formato sicuramente interessante anche per store con superfici piccole e medio-piccole - spiega l’Ad di Armonia Marco Eleuteri - che evita battute di cassa troppo alte quando le quotazioni del prodotto sono particolarmente sostenute, com’è spesso avvenuto per le clementine in questa stagione. Mentre in situazioni di mercato normale, la battuta sarà ideale  per i negozi piccoli e medio-piccoli”.



Il nuovo pack, declinazione in scala ridotta del Traditional Fruit Basket dell'Op, sarà utilizzato soprattutto per la varietà Tango, da fine gennaio. DolceClementina vale ormai quasi il 70% del totale delle vendite clementicole di Armonia, con una crescita di circa il 10% a volume e del 30% a valore rispetto alla stagione precedente. 


L’azione commerciale viene supportata in queste settimane da un’intensa attività di comunicazione affidata a testate a diffusione nazionale e ai principali canali social; a ciò si aggiunge l’attività di merchandising direttamente nei punti di vendita, in collaborazione con alcuni dei maggiori distributori.

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