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FEBBRAIO CON PIU' OMBRE CHE LUCI PER L'ORTOFRUTTA NELLA GDO, IN SOFFERENZA MELE, ARANCE, PATATE, POMODORI

La ricaduta delle vendite di febbraio (vedi Italiafruit News del 28/04/2014) vede diversi attori coinvolti in entrambe le macro categorie frutta e verdura. Nella prima, i due prodotti più pesanti nel mese - mele e arance - presentano trend decrescenti, soprattutto le arance che dall’inizio dell’anno, per mancanza di pezzatura, hanno zoppicato (vedi Italiafruit News del 17/03/2014).

Positive le banane e molto positivi clementini e mandarini, soprattutto a volume. Periodo difficile anche per le pere e soprattutto per le fragole che, a causa di una campagna spagnola difficoltosa (come evidenziato sempre nella news del 17 marzo) presentano le perfomance meno incoraggianti della macro categoria.

Venendo alle orticole, la flessione della IV Gamma e dei pomodori influiscono sicuramente sul risultato complessivo dato il peso sulle vendite mensile, ma sono le patate a riportare i trend peggiori per le verdure a volume, complice la problematica campagna che ha caratterizzato la categoria nel periodo (vedi Italiafruit News del 14/03/2014). Per il resto delle orticole andamenti discordanti, in generale, tra volume e valore e alternanza, in base ai prodotti, di inflazione e deflazione. Da segnalare (evidenziato sempre nella news del 14 marzo) come due prodotti minori perché prettamente stagionali - e quindi non riportati in grafico per il basso peso in quota vendite del mese - abbiano riportato performance molto interessanti, ovvero i carciofi (+8% sia a volume che a valore) e gli asparagi (+41% a valore e +42% a volume).
Rimandiamo ai risultati di marzo sperando ad un ritorno ai buoni risultati di gennaio.

Alfonso Bendi
Senior Marketing Specialist
alfonso@italiafruit.net

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