Ora l'ortofrutta «fotogenica» sta su Instagram

E’ iniziata l’era del “visual social media marketing” e il nostro settore - a parte qualche eccezione - ancora non lo sa.
Stiamo parlando di coinvolgere i clienti attraverso la creazione di contenuti visivi: così nasce il visual marketing e, da poco tempo, un nuovo formato video verticale che sta cambiando l’utilizzo dei contenuti, la Instagram Tv (IgTv).

Instagram è una piattaforma di social networking piuttosto particolare. Complice anche la (bassa) età media degli utenti, infatti, prevale un comportamento informale, improntato all’immediatezza e alla condivisione del momento.

Per questo motivo viene sempre più spesso utilizzato, in sinergia con gli altri social: per mettere in luce una parte meno seria e divertente del brand, legata al racconto, alle persone, al “dietro le quinte”; oppure per mostrare un lato più creativo o, ancora, contenuti che possono riguardare le storie del team che compone l’azienda, la cultura aziendale, il prodotto e i suoi usi, dimostrazioni di prodotto e showcase, fino agli aspetti educativi, culturali, in grado di trasmettere l’etica e i valori del brand.

I dati di Instagram sono in continua crescita, gli utenti iscritti hanno superato il miliardo (più di 500 milioni di account attivi in un giorno) e la piattaforma si è dimostrata particolarmente adatta per lo sviluppo di nuove strategie di social media marketing, grazie anche all’utilizzo del visual storytelling.

Perché il visual storytelling è diventato fondamentale?
Da recenti ricerche è emerso che gli utenti hanno una soglia di attenzione media pari a 8 secondi. Le aziende, pertanto, devono riuscire a creare strumenti attrattivi che stiano in queste tempistiche. E Instagram è lo strumento ideale per fare visual storytelling. O, meglio, per raccontare storie ai fini di comunicazione persuasiva, soprattutto in ambito economico e aziendale. Con l’avvento dei social network gli utenti hanno voglia di leggere e vedere storie originali, per questo alle aziende è richiesta una continua innovazione nell’arte del racconto e dell’emozione. E Instagram, in questo senso, offre novità frequenti, come i video di 60 secondi, le Stories, gli album di foto e la IgTv. 

Il palmares di Instagram è stimolante: secondo Iconosquare già nel 2015 il 62% degli utenti di Instagram seguiva un brand su questa piattaforma, mentre uno studio di Forrester Research rivela che Instagram offre alle aziende 58 volte più opportunità di successo di Facebook e 120 volte quelle di Twitter. Non solo, se nei principali social network le aziende riescono a raggiungere un tasso di coinvolgimento degli utenti inferiore a 0,1%, per Instagram si raggiunge il 4,21%.

Mai come in questo momento il cibo vegano sta attraversando un periodo di grande popolarità su qualsiasi canale di comunicazione, social compresi. I piatti vegani sono comparsi sia nei menù dei ristoranti stellati, che in quelli delle grandi catene come McDonald’s e Pizza Hut.