David Beckham è il nuovo influencer dell’ortofrutta?

L'influencer marketing più efficace per il settore ortofrutticolo? In questo momento porta la firma di David Beckham. L’ex stella del calcio mondiale sta infatti portando avanti sui social una personalissima campagna di promozione del home-grown che farebbe invidia ai migliori uffici marketing del comparto.

I profili Instagram dei coniugi Beckham sembra si stiano trasformando in un diario di campo digitale. Prima è toccato alle cipolle rosse, poi i contenuti si sono spostati su aglio, zucchine, carote, e, soprattutto, su delle fave dalle dimensioni decisamente fuori standard. Nel video, diventato subito virale, si vede David intento a sgranare i baccelli mentre la moglie Victoria lo definisce ironicamente un “overachiever” – ovvero uno che esagera sempre pur di raggiungere il massimo – ironizzando sul calibro extralarge del prodotto. La stilista ha commentato che il marito dovrebbe seriamente iscriversi ai concorsi di verdure giganti, mentre l'ex calciatore ha incassato i complimenti da produttore orgoglioso, rilanciando con un ironico "size matters, darling".

Al di là del siparietto, se per le testate di gossip si tratta semplicemente dell'ennesima pillola di vita quotidiana di una delle coppie più iconiche del pianeta, per chi lavora nella filiera ortofrutticola l'analisi deve andare molto più a fondo.

Quando un'icona globale da oltre 87 milioni di follower normalizza e rende "cool" la raccolta nell'orto, la sgranatura dei legumi e il consumo di ortaggi freschi, fa un favore immenso a tutto il settore. Si tratta a tutti gli effetti di un'operazione di marketing spontanea e a costo zero per il comparto agroalimentare, capace di raggiungere una platea oceanica e trasversale.

Allo stesso tempo, vedere i Beckham alle prese con le produzioni tipiche del periodo rimette al centro dell'agenda mediatica il valore della stagionalità. Si tratta di un asset fondamentale che la Grande Distribuzione Organizzata (Gdo) e i produttori cercano da sempre di spingere attraverso complesse campagne di comunicazione per educare il consumatore finale.

David Beckham, insomma, sembra aver appeso gli scarpini al chiodo per infilarsi stabilmente gli stivali da campagna. E se questi sono i risultati in termini di calibri e volumi, c'è da scommettere che qualche produttore professionista inizierà presto a chiedergli il segreto della sua concimazione.