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Kiwi, vendite a doppia cifra a ottobre
Volumi in controtendenza rispetto alla frutta, con il confezionato che guida la crescita: il mercato sarà al centro della Diretta IFN sul kiwi del 29 ottobre
Il kiwi italiano sta cambiando, in campo e sullo scaffale. Giallo e rosso guadagnano spazio accanto al verde e le proposte premium sostengono il valore della categoria. Per produzione e distribuzione si aprono nuove opportunità, legate alla capacità di costruire assortimenti più chiari e comunicare al consumatore le differenze tra le tipologie. Anche il mercato si muove: nel 2025 l’export ha sfiorato i 700 milioni di euro e il kiwi è entrato nel carrello del 48% delle famiglie italiane. I volumi acquistati recuperano, pur restando sotto i livelli del 2021. Come trasformare i nuovi acquirenti in acquisti più frequenti? E come valorizzare in reparto una categoria nella quale cresce il peso delle proposte premium?
Da qui partirà la Diretta IFN di ottobre, dedicata al kiwi, in programma giovedì 29 ottobre 2026 alle ore 11 sui canali Facebook, LinkedIn e YouTube di Italiafruit News, con un confronto tra produzione e distribuzione sulla nuova campagna e sulle opportunità di crescita della categoria. A moderare il confronto sarà, come di consueto, il direttore di IFN Roberto Della Casa. Sul fronte produttivo interverranno Emanuele De Santis, Marketing Manager Italy & Mediterranean Countries di Zespri; Fabio Zanesco, CEO di Kikokà Europe; Christian Nicodemo, responsabile marketing e comunicazione di OP Frutthera Growers, e Renzo Piraccini, vicepresidente del Consorzio Kiwi Passion. Per il retail saranno presenti Manuele Gelli, Category Manager di Conad Nord Ovest e Gianluca Dogana, buyer ortofrutta di Arca - Gruppo Unicomm.
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L’ortofrutta Lcc accelera nella seconda settimana di ottobre, con volumi in aumento e il discount che traina le vendite. Il kiwi si conferma protagonista, in netta controtendenza rispetto al totale frutta. A fare la differenza a ottobre è soprattutto il confezionato, che vola al +19%, contro il +2% dello sfuso.
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Ortofrutta Lcc, volumi in crescita trainati dal discount
Nella seconda settimana di ottobre, le vendite a volume dell’ortofrutta a peso imposto nella Gdo crescono del 7%, accelerando rispetto al +4% della settimana precedente e superando il +5% del progressivo annuo. Il discount si conferma il canale più dinamico (+10%), seguito dal libero servizio (+6%) e dai supermercati (+5%). Più contenuta la crescita degli ipermercati (+2%), mentre l’online registra una flessione del 2%. Il prezzo medio aumenta del 2%, in linea con il dato da inizio anno, contribuendo a sostenere ulteriormente il fatturato.
Kiwi, vendite in aumento a doppia cifra
In questo contesto di crescita dei consumi, si distingue la performance del kiwi, che negli ipermercati e supermercati conferma un andamento particolarmente positivo. Nella settimana dal 5 all’11 ottobre, i volumi aumentano dell’11% e il fatturato del 13%. Ancora più significativo il risultato da inizio anno, con un incremento delle quantità vendute del 17%, a fronte di prezzi medi sostanzialmente stabili.
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Kiwi, consumi in controtendenza rispetto alla frutta
Il kiwi mostra un andamento nettamente più favorevole rispetto al totale frutta. Nelle prime due settimane di ottobre (week 40-41), i volumi venduti aumentano del 9% rispetto allo stesso periodo del 2025, a fronte di un calo dell’1% del comparto. Il divario si accentua nella settimana 41 (5-11 ottobre), con il kiwi a +11% e la frutta a -2%. Ancora più marcata la differenza nel progressivo annuo, dal 1° gennaio all’11 ottobre 2026: +17% per il kiwi contro il +3% del totale frutta, sempre nel confronto con il 2025.
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Kiwi, il confezionato corre a ottobre
Nelle prime due settimane di ottobre, il kiwi confezionato a peso imposto (Pi) registra un aumento dei volumi del 19% rispetto allo stesso periodo del 2025, superando nettamente il +2% del prodotto venduto a peso variabile, prevalentemente sfuso. Il confronto si riequilibra nel progressivo da inizio anno all’11 ottobre, con entrambe le modalità di vendita che registrano lo stesso incremento dei volumi (+17%) rispetto al 2025. (ga)
