Economia
L’ortofrutta a peso imposto è la prima categoria della Mdd
Oltre un miliardo e mezzo di euro di fatturato secondo Circana
![L’ortofrutta a peso imposto è la prima categoria della Mdd](/upload/FOTO IFN/angelo-massaro-circana-1200x600-cs.jpg)
Il ruolo chiave giocato dalla Marca del distributore (Mdd) nel 2023 è stato al centro del XX Rapporto Marca by BolognaFiere a cura di Circana, ed è stato illustrato nel dettaglio nel corso del convegno dedicato al tema da Angelo Massaro, amministratore delegato dell’azienda.
In un mercato sottoposto a una forte pressione dovuta all'incremento dell'inflazione, si osserva una crescita del totale del largo consumo confezionato pari al 9%, guidata da un’inflazione a doppia cifra (10%) e con una contrazione dei volumi di vendita dell’1,4%.
Diverso il quadro per la Marca del distributore che, oltre a registrare un incremento significativo a valore (+15,4%) – che le consente di raggiungere 22,1 punti di quota, con un guadagno di +1,2% rispetto allo stesso periodo 2022 – cresce anche in termini “reali” a volume (+4,7%). Questo nonostante un’inflazione superiore all’industria di marca (10,6 vs 10), ma che risulta in discesa negli ultimi mesi.
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Analizzando le categorie merceologie, migliora il posizionamento competitivo della Mdd in tutti i reparti merceologici con un particolare guadagno di punti quota nel settore del Freddo (+2,7%), Cura Persona (+2,1%), Cura Casa (+1,8%) e nel Fresco (+1,6%).
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L’ortofrutta, viceversa è stabile, ma si conferma la categoria leader nel peso imposto, con un fatturato di oltre 1,5 miliardi di euro. Si riduce anche la pressione promozionale anche se rimane alta, seconda solo alle carni.
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Il trend positivo della Mdd va di pari passo con un aumento dell’offerta che le consente di raggiungere il 16,6% di quota assortimentale, in aumento dello 0,7% rispetto al 2022.
I segmenti di offerta Mainstream e Primo Prezzo guidano la crescita a valore della Mdd (Insegna, +16,2%; Marchi Do, +42,9%; Primo Prezzo, +19,0%), mentre rallenta la crescita delle linee di alta gamma a eccezione del Funzionale che con un +15,3% che mantiene un buon dinamismo.
Anche per la Mdd si rilevano segnali di ripresa della pressione promozionale (+1,4%) con un’inversione di tendenza rispetto al passato, ma non ancora ai livelli pre-pandemici.
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