Minutino by Fortini investe sull'estate per ampliare le occasioni di consumo

L'estate come laboratorio per costruire nuove occasioni di consumo. È questa la filosofia con cui Minutino by Fortini sta portando avanti una serie di iniziative che puntano a rafforzare il posizionamento del brand e ad allargare il pubblico del sedano, intercettando consumatori sempre più orientati verso praticità, benessere e consumo "on the go".
Televisione, sport giovanile, eventi musicali, collaborazioni gastronomiche ed esperienze dedicate al wellness: sono i filoni lungo cui si sta sviluppando la presenza estiva del marchio, con un obiettivo preciso, dimostrare che il sedano può trovare spazio ben oltre gli utilizzi tradizionali e diventare uno snack fresco e quotidiano anche durante i mesi più caldi. «L'estate è un periodo strategico perché ci permette di raccontare Minutino in contesti diversi da quelli classici dell'ortofrutta», spiega a IFN Francesco Boselli. «Il mercato sta evolvendo rapidamente e cresce l'attenzione verso prodotti vegetali pratici, salutari e facili da consumare fuori casa. Vogliamo accompagnare questo cambiamento creando nuove occasioni di consumo e facendo conoscere tutte le potenzialità del prodotto».

Tra le iniziative più significative c'è l'approdo in televisione. Minutino è stato protagonista di una ricetta fresca e salutare all'interno di "Amarsi un po' – Istruzioni per l'uso", il programma di L7 condotto da Massimiliano Rosolino e Samanta Togni. Una vetrina nazionale attraverso cui valorizzare le caratteristiche organolettiche del prodotto e la sua versatilità in cucina, ma anche la sua natura di snack vegetale.
La promozione è poi scesa in campo insieme ai giovani sportivi. Al C.S. Sant'Agostino, Minutino ha accompagnato bambini e ragazzi impegnati nelle attività sportive, proponendosi come spuntino fresco e naturale. Un'iniziativa che guarda direttamente alle famiglie e che punta a familiarizzare le nuove generazioni con un consumo semplice e immediato dell'ortaggio. «Ci interessa essere presenti nei luoghi dove si costruiscono le nuove abitudini alimentari», osserva Boselli. «Lo sport rappresenta perfettamente i valori di energia, freschezza e benessere che vogliamo trasmettere con Minutino».

Non è mancata la presenza negli eventi estivi. Al Quarto Tempo Festival di Pieve di Cento, il brand ha incontrato un pubblico giovane e dinamico attraverso degustazioni e momenti di contatto diretto con i consumatori, confermando la volontà di uscire dagli spazi tradizionali della distribuzione per dialogare con chi ricerca prodotti innovativi e pratici. Tra le attività più curiose spicca invece la collaborazione con il Teatro del Gelato, dove Minutino è diventato ingrediente di un gelato e di una granita dedicati. Due proposte senza glutine e senza lattosio, disponibili anche in versione take away e servite con un gambo di sedano, nate per sorprendere il pubblico e dimostrare la versatilità del prodotto anche in chiave estiva.

Il percorso si è completato con una giornata dedicata al benessere alla Corte San Bartolomeo, dove Minutino ha accompagnato una mattinata tra attività fisica, relax e un brunch finale. Un'iniziativa perfettamente coerente con il posizionamento del marchio, sempre più orientato a legare il consumo del prodotto a uno stile di vita sano e contemporaneo. «Non puntiamo a una singola attività di comunicazione», conclude Boselli. «Stiamo costruendo un percorso che mette Minutino al centro di esperienze diverse, ma accomunate dagli stessi valori. L'obiettivo è far percepire il prodotto come un alleato della quotidianità, capace di entrare naturalmente nelle abitudini di consumo durante tutto l'anno e non soltanto nella stagione invernale».

L'intensa attività estiva conferma così la strategia avviata da Fortini con il nuovo brand: creare valore attraverso il marketing esperienziale, ampliare le occasioni di consumo e dialogare con un pubblico nuovo, contribuendo a rinnovare l'immagine di una referenza storica come il sedano.