Mmmbrosia, al via le vendite con un'identità rinnovata

Gruppo Rivoira in Piemonte e VIP in Val Venosta, partner esclusivi per la produzione di questa varietà, annunciano ufficialmente l'inizio delle vendite di …mmmbrosia™. La nuova stagione commerciale si apre all'insegna di un’ottima qualità organolettica e di volumi stabili rispetto all'anno precedente, uniti a un'inedita identità di marca che segna il passaggio dal nome storico a uno più emozionale e moderno.

Leadership nei mercati di riferimento e possibilità di espansione
A livello commerciale, le prospettive di vendita si confermano estremamente positive per questa stagione, trainate da una domanda che si mantiene solida e costante. Marco Rivoira del Gruppo Rivoira afferma: "Italia, Spagna e Germania continuano a rappresentare i nostri mercati di riferimento, assicurando un assorbimento rapido e volumi di vendita strategici. Parallelamente, si profilano importanti opportunità di crescita e di espansione commerciale nell'Europa meridionale e orientale, dandoci l’opportunità di aumentare la presenza di …mmmbrosia™ sul mercato internazionale”. L'obiettivo condiviso dai due partner è infatti quello di continuare a rafforzare il posizionamento del marchio nel segmento premium, ampliandone al contempo la capillarità distributiva nei territori in cui sta acquisendo una sempre maggiore penetrazione.

Un raccolto ancor più aromatico come risultato di un impegno costante
A fare il punto sulla raccolta è Kevin Trafoier, Variety Manager VIP, che dichiara: “Le difficili condizioni durante l’estate e l’inizio dell’autunno hanno lasciato il segno anche su …mmmbrosia™. Nella campagna 2026/2027 siamo rimasti leggermente al di sotto della stima dei quantitativi ma, grazie all’impegno dei nostri produttori, la qualità è stata comunque ottima.”

L’utilizzo di teli aggiuntivi e tecniche di defogliazione mirate, oltre ad un’ottimizzazione ulteriore della gestione della raccolta, hanno portato a frutti di ottima pezzatura e dal sapore ancor più aromatico, garantendo costanza nelle forniture sia nel segmento della produzione integrata che in quello biologico.

Da Ambrosia™ a ...mmmbrosia™: un'identità rinnovata e una forte spinta crossmediale
Benjamin Laimer, direttore marketing di VIP, racconta: “La mela Ambrosia cambia nome: da ora sarà commercializzata come ...mmmbrosia™, mettendo in primo piano il suo gusto dolce come il miele e richiamando, con quel “mmmh” iniziale, il piacere di un momento di assaggio”.Questo cambio di denominazione è supportato da un'articolata campagna di comunicazione digitale: il piano marketing prevederà, infatti, un forte presidio di Instagram, YouTube, Spotify e investimenti specifici su Netflix CTV per il mercato toscano. L'offerta di intrattenimento si arricchirà inoltre della collaborazione con Rick DuFer per il podcast in dieci puntate "Vita mmmbrosiana".

Questa articolata strategia, che unisce attenzione lungo la filiera produttiva, un prodotto dalle qualità gustative uniche e un’importante campagna comunicativa, mira a sostenere la mela lungo l'intero arco della stagione commerciale garantendo la massima riconoscibilità a scaffale. Il claim della campagna, «…MMM! Il gusto prima delle parole», sintetizza perfettamente l'essenza della nuova ...mmmbrosia™, confermandola come un'eccellenza irrinunciabile. (ga)

Fonte: Ufficio stampa VIP