VOG, raccolta anticipata ma produzione stabile e qualità confermata

Ha preso il via la nuova campagna mele per gli oltre 4.000 melicoltori di VOG – Home of apples. Il Consorzio si appresta ad affrontare la stagione con una produzione prevista in linea con quella dello scorso anno e un assortimento completo e articolato.

Come emerso anche in occasione di Prognosfruit, la stagione melicola 2026/27 si apre in un contesto climatico che richiede particolare attenzione da parte dell’intero comparto agricolo europeo. Le temperature elevate hanno portato ad anticipare l’avvio della raccolta: per le prime Gala, in particolare, si è iniziato circa una settimana prima rispetto alla scorsa stagione, con frutti che confermano comunque una buona qualità. Nonostante le sfide meteo degli ultimi mesi, la competenza dei melicoltori e gli investimenti tecnologici continui permettono a VOG di affrontare la nuova campagna con solida fiducia. 

L’attenzione alla salute del frutto e all’andamento climatico è infatti un impegno costante nei meleti del Consorzio. Oggi più dell’75% delle superfici è protetto da reti antigrandine – percentuale che sfiora il 100% per le mele club – che risultano efficaci anche nel contrastare l'irraggiamento solare e prevenire scottature. A queste si integrano impianti di irrigazione antibrina e sistemi a goccia per un uso mirato e consapevole della risorsa idrica. Innovazioni che permettono di proteggere i raccolti, garantire la continuità delle forniture e ottimizzare l'uso delle risorse naturali. 

“Guardiamo alla nuova stagione con fiducia, forti di un lavoro di squadra consolidato con i nostri partner commerciali e della solidità della nostra visione – commenta Klaus Hölzl, Responsabile vendite di VOG – Il contesto globale richiede massima attenzione e flessibilità, ma la stabilità della nostra produzione e la versatilità del nostro assortimento ci consentono di soddisfare puntualmente le diverse esigenze dei mercati. Fondamentale rimane la collaborazione di lungo periodo con la distribuzione, per costruire valore condiviso lungo tutta la filiera”. 

 È proprio il concetto di “squadra” a guidare anche la strategia di comunicazione di VOG. L’approccio, mutuato dal linguaggio sportivo, permette di presentare in modo chiaro e funzionale un assortimento in cui ogni varietà, brand e formato gioca un ruolo preciso e complementare. Una formazione che VOG modula insieme ai partner commerciali nel corso dei 12 mesi in base ai diversi target, ai momenti di consumo e alle specifiche esigenze dei canali distributivi, con un obiettivo: semplificare la scelta a scaffale e portare valore all'intera categoria. 

Un approccio che si riflette anche nella vocazione internazionale di VOG, che guarda ai diversi mercati con una visione commerciale dinamica, consolidando la propria presenza nei contesti in cui è già radicata e cogliendo al tempo stesso le opportunità offerte da nuovi mercati. 

Focus Italia, domanda solida e consumi diversificati
In Italia, mercato di riferimento per VOG che copre circa il 25% della produzione melicola nazionale, la nuova stagione si apre con segnali positivi e un interesse alto da parte dei consumatori sia per le proposte più innovative sia per le varietà più consolidate. Un dato che conferma la sempre maggiore centralità della mela nelle abitudini di consumo e, al tempo stesso, la varietà delle dinamiche che caratterizzano la categoria: un contesto che ben si sposa con la scelta di VOG di porre la segmentazione al centro della propria strategia. 

Una rosa completa per vincere la partita
Anche per i primi mesi della nuova campagna, VOG si presenta quindi con una formazione equilibrata, pronta a rispondere in modo mirato alle esigenze del mercato e dei consumatori. Porta inviolabile, difesa solida, centrocampo forte, attacco incisivo. A guidare la composizione della squadra è la segmentazione dei consumatori emersa dallo studio commissionato da VOG a YouGov*, che aiuta a tradurre bisogni e occasioni di consumo in un assortimento con proposte e ruoli distinti. Su questa base, la formazione VOG copre ruoli diversi per rispondere in modo mirato alle esigenze del mercato e dei consumatori. 

In porta c’è Lene®, che garantisce stabilità e sicurezza alla squadra e presidia il segmento più orientato al prezzo con una proposta accessibile e competitiva, sostenuta anche da attività promozionali nel corso dell’anno. La difesa è affidata alle varietà classiche Marlene® come Golden Delicious, Gala, Fuji e Granny Smith, che rappresentano una base solida e riconoscibile per il consumo quotidiano. A centrocampo, nel ruolo di mediani, giocano le proposte biologiche, dedicate a consumatori particolarmente attenti a produzione responsabile, origine, stagionalità e agricoltura biologica. Sulla trequarti si trovano invece Pink Lady® e Kanzi® che creano valore grazie a un’esperienza di gusto distintiva, qualità costante e a una forte identità di marca costruita nel tempo. In attacco, infine, VOG schiera Cosmic Crisp®, Giga® e RedPop®, proposte innovative capaci di generare attenzione, conquistare nuovi consumatori e aprire nuove occasioni di consumo per la categoria. 

“Il nostro assortimento è costruito per valorizzare appieno il potenziale della categoria mela, che grazie alla varietà delle proposte, delle occasioni di consumo e dei diversi utilizzi può esprimersi attraverso un’offerta sempre più segmentata e mirata” – spiega Hannes Tauber, Responsabile marketing di VOG. “La segmentazione ci permette di interpretare con maggiore precisione le esigenze dei consumatori e di costruire una formazione equilibrata. La metafora calcistica rende questo approccio immediato e ci aiuta a supportare i nostri partner nelle scelte di assortimento e di category management.”  (im)

*ricerca condotta da YouGov per VOG, realizzata nell’ottobre 2025 attraverso interviste online su un campione di 16.000 intervistati maggiorenni in 11 mercati europei.  

Fonte:  Ufficio stampa VOG