Dulcis™ presenta a Fruit Attraction il nuovo posizionamento “Ready to love it”

Ci sono prodotti che si comprano e prodotti che si amano. È da questa idea che nasce “Ready to love it”, il nuovo posizionamento di Dulcis™, presentato oggi a Madrid in occasione di Fruit Attraction 2026. 
Dopo aver costruito la propria identità attorno alle caratteristiche distintive di un kiwi verde premium sorprendentemente dolce e succoso, Dulcis™ apre oggi una nuova fase del proprio percorso: dal prodotto alle persone, con l’obiettivo di entrare sempre più nelle abitudini, nei momenti e nelle occasioni di consumo quotidiane. Un’evoluzione che accompagna la rapida crescita del progetto. Dai 18 ettari del 2021, Dulcis™ ha raggiunto nel 2026 515 ettari coltivati in Italia. La produzione, pari a 2.153 tonnellate nel 2025, è prevista a circa 4.350 tonnellate nella nuova campagna, più del doppio rispetto alla stagione precedente, con una proiezione di 11.500 tonnellate nel 2028. 

«Fino a oggi abbiamo lavorato per portare sul mercato un kiwi capace di distinguersi per qualità, dolcezza e gusto. Oggi il progetto ha raggiunto una nuova fase: crescono le superfici, crescono rapidamente i volumi e si aprono nuove opportunità commerciali. È il momento di accompagnare questa evoluzione facendo crescere Dulcis™ anche come marca, con l’ambizione di diventare un brand riconosciuto e amato dai consumatori», commenta Mirco Montefiori, presidente di Dulcis Kiwifruit Company. 

Il nuovo payoff “Ready to love it” sintetizza questa evoluzione e nasce dalle caratteristiche concrete di Dulcis™: un kiwi dalla qualità garantita da protocolli che accompagnano il prodotto dal campo al confezionamento, naturalmente dolce, succoso e versatile, capace di inserirsi con semplicità in diverse occasioni della giornata. Da qui prende forma il concept “Ready to…”, una piattaforma di comunicazione pensata per accompagnare Dulcis™ durante tutta la stagione e declinarsi in modo riconoscibile attraverso pubblici, momenti, occasioni e canali diversi, mantenendo sempre lo stesso punto di arrivo: “Ready to love it”.  

La nuova comunicazione si articola attorno a buyer personas e cinque momenti della quotidianità: Ready to Start, dedicato alla colazione e ai rituali con cui comincia la giornata; Ready to Be Active, legato al movimento e a uno stile di vita attivo; Ready to Enjoy, per i momenti in famiglia e le occasioni più leggere e divertenti; Ready to Share, dedicato alla condivisione, agli amici e alle generazioni più giovani; Ready to Feel Well, che interpreta il benessere come equilibrio e cura di sé nella quotidianità.

«Abbiamo un prodotto con caratteristiche molto forti e riconoscibili. Ora vogliamo fare un passo ulteriore e raccontare non soltanto che cosa è Dulcis™, ma che cosa può significare per le persone», spiega Claudia Iannarella, responsabile marketing del Gruppo Alegra e coordinatrice marketing di Dulcis™. «La nuova campagna mette il consumatore al centro e porta Dulcis™ dentro momenti reali della vita quotidiana. Dalla colazione allo sport, dalla famiglia alla condivisione con gli amici, fino alla ricerca del proprio equilibrio: pubblici diversi, occasioni diverse, ma un’unica promessa, “Ready to love it”.»

Alla base della nuova strategia resta il prodotto. Dulcis™ nasce infatti con l’obiettivo di proporre una nuova esperienza nel segmento del kiwi verde, grazie a un profilo gustativo caratterizzato da dolcezza, succosità ed equilibrio. Proprio questa versatilità consente al brand di inserirsi in occasioni di consumo diverse e di dialogare con pubblici trasversali.

Per il retail, il nuovo posizionamento si traduce in un’identità più riconoscibile e in una piattaforma flessibile, declinabile online e in-store e adattabile a stagioni, occasioni di consumo e attività promozionali diverse. (ga) 

Fonte: Ufficio stampa Dulcis™