Giornata del Dettagliante 2026: a Milano trionfa il valore della prossimità

Si è svolta sabato 21 febbraio 2026 la terza edizione della Giornata del Dettagliante Ortofrutticolo, che ha confermato il ruolo centrale dei negozi di vicinato nel tessuto urbano milanese. L’iniziativa, promossa dall’Associazione Provinciale Dettaglianti Ortofrutticoli di Confcommercio Milano in partnership con Melinda e con il sostegno di SogeMi e Fida (Federazione Italiana Dettaglianti Alimentari di Confcommercio) , ha visto la partecipazione di circa 70 punti vendita specializzati.

L’evento celebra un comparto che rappresenta un pilastro dell’economia agroalimentare italiana. Al centro della giornata, la mela Dolcevita di Melinda è stata offerta come omaggio simbolico: un gesto per premiare la fedeltà dei consumatori e sottolineare la funzione di "ambasciatori di qualità" dei dettaglianti.

Tra gli esercizi protagonisti c'è la storica Frutteria di Buduo, di Vincenzo Di Buduo, un'istituzione a Milano. "Abbiamo realizzato un’operazione straordinaria, che dà lustro all'intera categoria. Il risultato mediatico è stato eccezionale, ma l'aspetto più gratificante è stato vedere la risposta dei negozi di Milano: siamo professionisti che sanno fare squadra. In una città che vive l'atmosfera delle Olimpiadi, questa giornata è stata un regalo per i clienti e per tutta la comunità. È stata un’occasione gestita in modo impeccabile, dove la collaborazione tra i nostri partner Melinda e SogeMi con Confcommercio ha dato vita a un’operazione perfetta. Siamo molto soddisfatti.”

Il trionfo di questa terza edizione è confermato anche dalle parole di Valeria Zaffaroni, co-titolare di Zaffruit a Legnano (MI), che sottolinea la crescita costante dell'iniziativa: "È stato un gran successo. Quest'anno è stato ancora più marcato e, se possibile, ancora più sentito rispetto alle edizioni precedenti. È stato gratificante vedere come i colleghi commercianti che avevano partecipato lo scorso anno abbiano voluto fortemente replicare l’esperienza. I risultati sono stati ottimi: la giornata ha generato un ottimo riscontro anche da parte dei clienti.”

"Il ruolo delle frutterie di qualità è essenziale nel racconto di una filiera ortofrutticola di alta gamma. I punti vendita al dettaglio hanno rappresentato e rappresentano tuttora un passaggio cruciale per la distribuzione di prodotti di qualità e, per un brand leader come il nostro, è stato naturale sostenere un’iniziativa che ha dato risalto a questa categoria, da sempre emblema dell'eccellenza italiana", ha dichiarato Andrea Fedrizzi, Direttore Marketing del Consorzio Melinda.

L'obiettivo della giornata è stato valorizzare un comparto che fa della relazione umana e della fiducia il suo punto di forza. "Abbiamo espresso il nostro plauso all’Associazione Provinciale Dettaglianti Ortofrutticoli di Confcommercio Milano per aver realizzato nuovamente questo appuntamento, capace di supportare realtà storicamente impegnate nel mantenere un legame diretto e speciale con il consumatore", ha concluso Fedrizzi.

All'entusiasmo si è unito il commento sull'importanza delle sinergie e della competenza tecnica messe in campo durante la manifestazione. "Per il Consorzio Melinda è stato un autentico piacere collaborare con SogeMi - Foody e l'Associazione di Confcommercio Milano, mettendo in risalto un evento che ha valorizzato il ruolo del dettagliante, professionista caratterizzato da una profonda conoscenza dei prodotti e da una grande esperienza", ha dichiarato a IFN Luca Bonvicin, Event Manager del Consorzio Melinda.

Infine, Gianfranco Gentile, Presidente Associazione Provinciale Dettaglianti Ortofrutticoli di Confcommercio Milano e Simone Passerini Segretario Associazione Provinciale Dettaglianti Ortofrutticoli di Confcommercio Milano, dichiarano: “confermiamo l’impegno nella promozione del valore del dettaglio ortofrutticolo, in occasione di questa giornata dedicata ai dettaglianti, resa possibile grazie alla collaborazione strategica con Melinda, azienda che da sempre sostiene qualità e professionalità e che ha fatto del rapporto umano — al pari del dettaglio ortofrutticolo di Confcommercio — un elemento centrale.” (lg)

Ha collaborato Lucia Gatta.