Il “match perfetto” di DimmidiSì: le zuppe fresche conquistano Torino

Torino si è tinta di arancione: DimmidiSì, in collaborazione con l’agenzia Armando Testa, ha scelto le Nitto ATP Finals per festeggiare il restyling della sua gamma di zuppe fresche e lanciare la campagna «Proposte di gusto». Il marchio ha puntato su una strategia integrata che ha unito attività offline e online, dai luoghi simbolo della città fino ai profili social del marchio e dei creator coinvolti, con l’obiettivo di distinguersi nel settore.

Ma andiamo con ordine. Tutto è iniziato con un’attività di street marketing utilizzata come teaser: cinque ragazze vestite da zucca hanno percorso Torino con un cartello recante la scritta “A.A.A. Cercasi match perfetto”, catturando l’attenzione dei passanti e stimolandone la curiosità. In questa fase è stato coinvolto Isidaurum, creator residente a Torino, noto per raccontare la città sui suoi profili Instagram. Con oltre 113k follower, Isidaurum ha amplificato l’iniziativa, generando engagement e visibilità sui social.

La fase successiva ha visto il coinvolgimento dei Carota Boys, gruppo di tifosi del tennis, in particolare di Jannik Sinner, e creator molto attivi su Instagram e TikTok, che si travestono da carote alle partite di tennis, come gli snack che è solito consumare il campione altoatesino quando gioca. I ragazzi hanno ricevuto un invito speciale per incontrare le ragazze zucca, dando vita a un momento di interazione e storytelling perfettamente in linea con il concept della campagna: un “matrimonio tra ingredienti”. Zucca e carota diventano così le due metà perfette per creare l’iconica vellutata DimmidiSì. 

L’iniziativa si è così collegata alle ATP Finals, uno degli eventi sportivi più seguiti in Italia, e al mondo dei Carota Boys, permettendo al brand di raggiungere un pubblico ampio e trasversale. 

L’incontro tra le due “metà” si è tenuto l’11 novembre: zucche e carote hanno visitato i luoghi iconici della città per poi sfidarsi a tennis in un vero “match perfetto”, concluso con una cena a base di prodotti DimmidiSì e la visione di una partita delle ATP Finals.

DimmidiSì colpisce nel segno

Nel 2025, comunicare significa saper sorprendere, e DimmidiSì ci è riuscita. 

La campagna ha rafforzato la brand awareness associando il marchio a un contesto vivace e sportivo, creando al contempo uno storytelling emozionale e “romantico”. L’iniziativa ha permesso di raggiungere un pubblico giovane, sfruttare l’onda social e distinguersi nel comparto ortofrutta con un progetto ad alto livello di engagement. Il format scelto può apparire ironico, ma è immediato, visivo e perfettamente “instagrammabile”. 

E proprio mentre Jannik Sinner trionfa sul campo delle Finals, anche DimmidiSì porta a casa la sua personale vittoria fuori dal campo: un’operazione fresca, brillante e vincente. Nel segno dell’arancione, Torino ha applaudito due vincitori diversi ma perfettamente allineati: uno nello sport, l’altro nella comunicazione.

In collaborazione con: Lucia Gatta