Ortofrutta europea, 1,8 milioni di euro per conquistare quattro mercati asiatici

Si chiama European Nature's Vibe il nuovo programma triennale promosso da CSO Italy e co-finanziato dall'Unione Europea nell'ambito del Regolamento (UE) 1144/2014 per rafforzare la presenza dell'ortofrutta europea nei mercati extraeuropei. Con un investimento complessivo di 1,8 milioni di euro, il progetto punta a consolidare le relazioni commerciali con quattro dei mercati più dinamici dell'Asia-Pacifico: Malesia, Taiwan, Corea del Sud e Vietnam. 

Protagonisti della campagna saranno soprattutto i kiwi, seguiti da pere, mele e prodotti trasformati del pomodoro, ambasciatori della qualità, della sicurezza alimentare e della sostenibilità delle produzioni europee.
Partner strategico del progetto è Origine Group, consorzio di nove importanti realtà del mondo ortofrutticolo, di cui sette italiane e due cilene, leader mondiali nella produzione di frutta, con oltre un miliardo di euro di fatturato complessivo.
Origine Group vanta una consolidata presenza commerciale nei principali mercati asiatici grazie al marchio di kiwi di alta qualità Sweeki. 

Mercati in forte crescita
La scelta di concentrare il progetto su Malesia, Taiwan, Corea del Sud e Vietnam nasce dall'evoluzione dei consumi e dall'aumento della domanda di frutta importata di alta qualità.
In Malesia il valore delle importazioni ortofrutticole ha superato il miliardo di dollari e oggi circa metà della frutta consumata proviene dall'estero. Taiwan rappresenta uno dei mercati asiatici più ricettivi verso i prodotti premium, con importazioni in costante crescita e una particolare attenzione per sicurezza alimentare e qualità certificata. La Corea del Sud, dove il mercato della frutta vale oltre 12 miliardi di dollari, sta registrando un incremento record delle importazioni anche a causa dell'aumento dei prezzi della produzione locale. In Vietnam, infine, la crescita del reddito disponibile e dello sviluppo della distribuzione moderna sta trainando la domanda di frutta europea percepita come sicura e di elevata qualità. 

Una promozione integrata rivolta agli operatori e ai consumatori
European Nature's Vibe svilupperà un articolato piano di comunicazione e promozione rivolto principalmente agli operatori della filiera – importatori, distributori, buyer della GDO e del food service – attraverso attività di relazioni pubbliche, campagne digitali, contenuti video, sito web multilingue, social media e partecipazione a fiere internazionali come Asia Fruitlogistica.

"I mercati di Malesia, Taiwan, Corea del Sud e Vietnam rappresentano opportunità concrete per l'ortofrutta europea di qualità. European Nature's Vibe ci consentirà di rafforzare le relazioni commerciali esistenti e svilupparne di nuove attraverso un programma strutturato e di lungo periodo. Qualità organolettica, sicurezza alimentare e tracciabilità sono oggi elementi distintivi sempre più richiesti dagli operatori e dai consumatori asiatici." Alessandro Zampagna, General Manager di Origine Group. 

Il ruolo di CSO Italy
Con European Nature's Vibe, CSO Italy consolida la propria esperienza nella promozione internazionale dell'ortofrutta europea. Negli ultimi anni il Centro Servizi Ortofrutticoli ha coordinato numerosi programmi comunitari anche nei mercati asiatici, contribuendo ad accrescere la notorietà e la competitività delle produzioni europee nei Paesi terzi. (ga)

Fonte: Uffico stampa CSO Italy