Jingold porta SpongeBob nei reparti ortofrutta: al via la campagna da "pirati"

Jingold, lo specialista globale dei kiwi, inaugura la nuova campagna commerciale con un progetto di comunicazione ad alto impatto, nato dalla collaborazione con Paramount Pictures per l’uscita al cinema di “SpongeBob - Un’avventura da pirati”. L’iniziativa, presentata in anteprima oggi a Madrid in occasione della fiera Fruit Attraction, consiste in un co-branding che vede i kiwi premium Jingold protagonisti di un concorso a premi legato all’uscita del nuovo film “SpongeBob - Un’Avventura da Pirati”, in uscita a Natale in Germania e il 1° gennaio 2026 in Italia.

“La scelta di affiancare i kiwi Jingold a uno dei personaggi più iconici e amati del mondo dell’animazione risponde alla volontà di unire la freschezza e la qualità dei kiwi premium a un racconto di energia, ottimismo e condivisione - dichiara Federico Milanese, marketing manager di Jingold -. L’ultimo capitolo della saga di SpongeBob, con la sua vitalità e la capacità di parlare a pubblici diversi, diventa così ambasciatore di un progetto che valorizza il consumo di frutta in chiave positiva e coinvolgente”. 

Un legame rafforzato anche dal colore giallo, cifra distintiva sia del personaggio SpongeBob sia di Jingold, che nasce nel 2001 proprio come specialista del kiwi a polpa gialla e su questo ha costruito la propria identità internazionale. Oggi l’innovativa azienda italiana - presente in tutto il mondo con una gamma completa di kiwi gialli, rossi, verdi e biologici - è pronta ad affrontare la nuova stagione produttiva e commerciale con ottimismo: si stima infatti un aumento di volumi nell’ordine del +20% per il kiwi a polpa gialla e una crescita del 10% anche per l’Exotic Red a polpa rossa.

Concorso instant win: i kiwi Jingold portano al cinema
Il progetto di co-branding con “SpongeBob - Un’Avventura da Pirati”, sviluppato insieme a WePromo - agenzia pubblicitaria specializzata in attività promozionali e di co-marketing che utilizzano l’entertainment come leva strategica di comunicazione - riguarda il mercato italiano e quello tedesco e coinvolge le confezioni di kiwi a polpa gialla e di kiwi a polpa rossa Jingold nei formati da 500 grammi e 3 frutti. Ogni pack sarà personalizzato con un’etichetta a tema, che rimanda al concorso instant win attivo dal 1° dicembre 2025 al 31 gennaio 2026. Tutte le confezioni sono eco-friendly, in linea con la strategia di Jingold che punta a una gestione sostenibile della filiera, dalla scelta dei materiali di imballaggio alla tracciabilità dei prodotti.
Attraverso il QR code stampato sull’etichetta, i consumatori potranno registrarsi e partecipare - grazie alla prova d’acquisto - all’estrazione giornaliera di biglietti per il cinema, con la possibilità di vivere l’avventura sul grande schermo insieme a SpongeBob e ai suoi amici.

Una confezione esclusiva per l’online
Nel mercato italiano l’iniziativa di co-marketing riguarda anche l’e-commerce: durante il periodo natalizio, nello shop online di Jingold sarà disponibile in esclusiva una gift box eco-friendly e di design, contenente i kiwi premium: un regalo esclusivo per le occasioni speciali, per festeggiare l’arrivo nelle sale del nuovo film “SpongeBob - Un’avventura da pirati”.

Un progetto trasversale per target diversi
“Il concorso non è rivolto soltanto ai bambini, ma coinvolge anche una fascia più adulta, dai 18 ai 35 anni, che conserva un legame affettivo e nostalgico con il personaggio - spiega il marketing manager di Jingold -. In questo modo, il progetto si propone di intercettare un pubblico ampio e diversificato, rafforzando la capacità dei kiwi Jingold di farsi interpreti di uno stile di vita sano, dinamico e positivo”.

Attività promozionali online e nei punti vendita
La campagna non si limita al concorso, ma sarà sostenuta da un articolato piano di comunicazione integrata che prevede azioni sui social media, contenuti digitali dedicati e attività di engagement nei punti vendita. In Gdo, i reparti ortofrutta saranno animati da materiali pop a tema - wobbler, flyer e strumenti informativi - e, per le insegne che desiderano valorizzare al massimo il progetto, sarà possibile allestire desk personalizzati e corner dedicati.

“La scelta di SpongeBob - conclude Federico Milanese - conferma la strategia di Jingold di puntare su un linguaggio pop e intergenerazionale, capace di unire famiglie, giovani e bambini in un’esperienza comune che associa la frutta fresca a un momento di intrattenimento, condivisione e benessere”.