Match point per la nutrizione: Zespri lancia “Grown for Good”

Nella prestigiosa cornice del Tennis Club Alberto Bonacossa di Milano, Zespri ha presentato ieri la sua nuova piattaforma globale di comunicazione, “Grown for Good”, segnando una nuova fase nel posizionamento del brand. Non solo una campagna, ma un vero cambio di passo: mettere la nutrizione al centro del racconto del kiwi, trasformando il prodotto in un alleato quotidiano per chi cerca scelte alimentari più semplici, naturali e consapevoli.

Il lancio arriva in un momento in cui il tema del benessere è sempre più centrale, ma anche più complesso da decodificare. La comunicazione alimentare è spesso attraversata da messaggi contraddittori, consigli frammentati e falsi miti, soprattutto sui canali digitali. Da qui la volontà di Zespri di costruire una piattaforma capace di fare chiarezza, colmando quel gap di disinformazione nutrizionale che rende più difficile per i consumatori orientarsi nelle scelte di tutti i giorni.

A introdurre il nuovo percorso è stato Emanuele De Santis, Marketing Manager Italy & Med. Countries Zespri: “Grown for Good è uno degli elementi strategici della nuova comunicazione globale di Zespri. Al centro, il tema della nutrizione: un terreno sul quale il brand intende rafforzare il proprio ruolo, raccontando in modo più diretto e accessibile la ricchezza nutrizionale del kiwi”.

Durante l’evento è stato presentato anche il nuovo spot, costruito proprio sull’idea di aiutare le persone a “fare il pieno di nutrienti”.

La nuova comunicazione si concentra in particolare su quattro nutrienti chiave (Vitamina C, Folato, Potassio e Fibre), messi in relazione con i bisogni concreti della vita di tutti i giorni. Un approccio che punta a superare il linguaggio tecnico della nutrizione per tradurlo in benefici comprensibili, vicini alle abitudini dei consumatori e coerenti con il posizionamento del brand.

“La piattaforma nasce dalla volontà di valorizzare la ricchezza nutrizionale dei kiwi Zespri, evidenziandone il contributo all’interno di uno stile di vita equilibrato – ha sottolineato Raffaele Libroia, Marketing Executive Italy Zespri -  il percorso si inserisce nella più ampia strategia 2035 dell’azienda, con un obiettivo ambizioso: diventare il brand di frutta più salutare al mondo”. Una traiettoria che parte da basi già solide, rafforzate dall’avvio della nuova stagione neozelandese e da risultati significativi in termini di penetrazione del marchio: nell’ultimo anno, ha ricordato Libroia, Zespri ha avvicinato la marca a oltre un milione di nuovi consumatori.

Il lancio di “Grown for Good” si lega anche a un’altra novità: la partnership con la Federazione Italiana Tennis e Padel, scelta non casuale (clicca qui per approfondire). Tennis e padel intercettano infatti un pubblico sempre più ampio, trasversale e attento al benessere, dove attività fisica e corretta alimentazione si intrecciano in modo naturale. 

Sul tema della corretta informazione non sono mancati poi gli interventi degli esperti nutrizionisti che hanno richiamato la necessità di combattere la disinformazione e sfatare molti falsi miti che circolano nel mondo dello sport e dell’alimentazione. Un passaggio coerente con il messaggio centrale della piattaforma: non basta parlare di benessere, serve fornire riferimenti chiari, affidabili e scientificamente fondati. 

Ad arricchire l’evento un menù pensato per il kiwi, declinato in diverse versioni, che ne ha valorizzato non solo il profilo nutrizionale, ma anche la versatilità in cucina. Un modo concreto per dimostrare come il prodotto possa uscire dalla sola occasione di consumo tradizionale e diventare ingrediente, ispirazione e parte di un’alimentazione più varia.