Perla Nera, una campagna da protagonista per accompagnare l’estate degli italiani

Perla Nera apre la stagione con una strategia chiara: garantire al mercato un'anguria di alta qualità e presidiare l'intera stagione estiva, fino a settembre, con una campagna di comunicazione nazionale costruita per fare la differenza al punto vendita.
La campagna 2026 punta a rafforzare notorietà e riconoscibilità del brand attraverso una presenza massiccia, continuativa e multicanale su TV, radio, stampa, social ed eventi live.
Appuntamento al 14 giugno: da quel giorno e per tutta l'estate, fino al 5 settembre, Perla Nera presidia le reti Mediaset - Canale 5, Italia 1 e Rete 4 - insieme a oltre dieci canali tematici del gruppo. Al centro della campagna c'è il nuovo spot che segna un'evoluzione nel linguaggio del brand: un padre, una bambina, e il meccanismo narrativo del "perché?" che ritorna ad ogni scena, fino al payoff che sintetizza tutto - "Perla Nera ha sempre il suo perché".

Il piano si arricchisce di attività di sponsorship televisiva, con Canale 5 come palcoscenico privilegiato: Battiti Live con contenuti dedicati e sorprese per tutti gli appassionati di musica e La Ruota della Fortuna dove a dare volto e voce a Perla Nera sarà Gerry Scotti. Per il conduttore simbolo della tv generalista si tratta di una scelta personale oltre che professionale: porterà il brand nella sua trasmissione con la convinzione di chi crede davvero in ciò che racconta. Una partnership che si vede, si sente e convince.
La comunicazione si estenderà anche a TV8, Cielo e Sky, con pianificazioni mirate su Sky News, Formula 1 e MotoGP per intercettare pubblici differenti per interessi e profilo.

Il piano si completa con attività esperienziali sul territorio. Anche quest’anno, infatti, Perla Nera è protagonista a Milano di Party Like a DJ con giochi, quiz e momenti di interazione con il pubblico. È prevista la distribuzione di oltre 10mila fette di anguria, per rafforzare il contatto diretto con i consumatori e trasmettere i valori di freschezza e convivialità che caratterizzano il brand. 

Sul fronte Radio, Perla nera è presente sulle cinque emittenti nazionali più ascoltate — Radio Deejay, Radio 105, Radio 101, Radio Monte Carlo e Virgin Radio — con una campagna che riprende lo stesso filo creativo dello spot tv in modo da assicurare continuità e riconoscibilità del messaggio su tutti i canali. 
Il digital è uno dei pilastri della strategia: da maggio a settembre Perla Nera mantiene una presenza continuativa su Instagram, Facebook e TikTok con contenuti pensati per ogni piattaforma. Una rete di creator, influencer e food blogger porterà Perla Nera nei feed di un pubblico giovane attraverso linguaggi nativi, contenuti autentici e un’elevata capacità di ingaggio.

Spazio anche alla stampa specializzata: sulle pagine di Cucina Naturale nei mesi di luglio e agosto, Perla Nera si racconta dal punto di vista della salute e del benessere - proprietà nutrizionali, idratazione, leggerezza - con ricette pensate per chi la vuole gustare in modo nuovo. Un'operazione editoriale che intercetta un pubblico consapevole e sempre più orientato a scelte alimentari di qualità. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa Perla Nera