Pink Lady® Europe: Assemblea Generale 2025, tra ambizione e innovazione

L'Association Pink Lady® Europe (APLE) ha riunito i suoi partner — produttori, stazioni, operatori, rappresentanti commerciali e istituzionali — per l'Assemblea Generale annuale, che quest'anno si è svolta a Lérida, in Spagna. Questo incontro ha rappresentato una tappa cruciale per la filiera, segnando l'avvio di una rotta strategica rafforzata, una governance consolidata e un'ambizione collettiva rinnovata attorno al marchio Pink Lady®, ormai un punto di riferimento fondamentale nel mercato europeo delle mele.

Una filiera solida, strutturata e resiliente 
Anno dopo anno, Pink Lady® conferma la solidità del suo modello e il ruolo centrale che ricopre nella filiera europea delle mele. In un mercato competitivo e in continua evoluzione, il marchio continua a crescere, fondando il proprio sviluppo su principi chiari: elevata qualità, organizzazione collettiva, gestione del valore e visione a lungo termine.
La campagna 2024/2025 ne è un'ulteriore dimostrazione, con 227.250 tonnellate valorizzate, registrando una crescita del +8,4%. Questo sviluppo è accompagnato da un incremento della penetrazione nei principali mercati europei, a conferma della capacità del marchio di attrarre nuovi consumatori e di espandere in modo duraturo la sua base di clienti. La combinazione di crescita dei volumi, acquisizione di nuovi consumatori e il mantenimento di un posizionamento premium, sempre in linea con le tendenze del mercato, è uno dei principali fattori che garantiscono la sostenibilità delle performance di Pink Lady®.

Una nuova piattaforma di marca per un passo strategico
L'Assemblea Generale 2025 è stata l'occasione per presentare la rinnovata piattaforma del marchio, che si fonda su una chiara ambizione: rendere Pink Lady® un marchio iconico nel largo consumo, capace di radicarsi in modo duraturo nel settore FMCG, pur mantenendo le sue radici agricole. Bruno Bertheloz, Presidente di Pink Lady® Europe, ha dichiarato: "Il valore non si limita più al prodotto. Si costruisce anche nell'immaginario, nell'emozione e nella relazione che creiamo con i consumatori. La nostra ambizione è rendere nuovamente incantevole il piacere di mordere una mela, affermando un'identità unica, moderna e desiderabile."

Questa nuova piattaforma si tradurrà, a partire da questa stagione, in una strategia globale articolata attorno a:

• Comunicazione omnicanale rafforzata: televisione, radio, affissioni outdoor, social network, influencer.
• Ecosistema digitale modernizzato: con un sistema CRM avanzato e più efficiente, per una gestione ottimizzata delle relazioni con i consumatori.
• Attivazioni sul campo più emotive ed esperienziali, in grado di coinvolgere direttamente il pubblico.
• Programmi di impegno strutturanti: come "Adotta un Albero", che rafforzano il legame con le famiglie e gli agricoltori.

Obiettivo: ampliare il pubblico, attrarre nuovi consumatori, in particolare i giovani urbani, e riposizionare la mela come gesto di piacere consapevole.

Una visione a lungo termine, strutturata e orientata al valore
La filiera Pink Lady® ha definito una visione strategica chiara per il 2030, centrata su priorità concrete e condivise tra tutti i partner. La tabella di marcia si articola su quattro pilastri fondamentali:

• Leadership di mercato sostenibile: consolidare la presenza di Pink Lady® tutto l’anno, creando valore in un ambiente competitivo.
• Costruzione di un Love Brand: sviluppare il legame emotivo, la preferenza e la fedeltà dei consumatori, andando oltre il prodotto.
• Ottimizzazione del valore per i produttori: garantire sbocchi di vendita e migliorare le performance economiche in modo sostenibile.
• Rafforzamento del collettivo: unire tutte le parti interessate attorno a un progetto condiviso, basato su fiducia, responsabilità e visione a lungo termine.

Questa strategia mira a fare di Pink Lady® un punto di riferimento sostenibile, efficiente e stimolante per l’intera filiera europea delle mele.

Una filiera impegnata, un progetto d'impresa unificante
Oltre ai risultati economici e alle strategie di marketing, questa Assemblea Generale ha messo in evidenza un aspetto fondamentale: Pink Lady® è prima di tutto una filiera composta da persone. Una filiera guidata da professionisti motivati, uniti da una visione condivisa, da valori comuni e da un elevato standard di qualità. La crescita dell'Associazione Pink Lady® Europe, la progressiva strutturazione dei team, il crescente coinvolgimento delle nuove generazioni e il rafforzamento dei programmi di formazione continua sono leve fondamentali per un progetto collettivo ambizioso e sostenibile. Un progetto che mira a unire tutti gli attori della filiera, rafforzando la coerenza e l'efficacia del modello, con l'obiettivo di portare Pink Lady® a nuovi traguardi nel lungo periodo. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa Pink Lady®

In apertura: Bruno Bertheloz, Presidente di Pink Lady® Europe