I 30 anni di Marlene "Sono il frutto della tua creatività"

È partita il 1° marzo la nuova campagna di primavera di Marlene®, che mette al centro un concept capace di valorizzare uno dei tratti più distintivi del brand: il suo lato creativo, attraverso attività che creano un filo diretto con i consumatori e offrono ai punti vendita ispirazione e strumenti concreti per stimolare interesse e supportare l’intera categoria. “Sono il frutto della tua creatività” è il messaggio che guiderà attivazioni in-store, digitali, media e out-of-home, dando spazio a tutta la creatività ispirata alla Figlia delle Alpi sui principali canali di contatto con i consumatori. 
Una campagna che si lega naturalmente al percorso avviato lo scorso autunno con il contest creativo dedicato ai 30 anni del brand, che ha coinvolto migliaia di partecipanti da tutto il mondo, chiamati a interpretare la mela attraverso quattro linguaggi espressivi: arte, cucina, musica e letteratura.

Le opere del contest protagoniste delle attivazioni 
Oggi quel percorso prosegue e la creatività del concorso prende vita attraverso diverse attivazioni direttamente tra il pubblico, registrando già ottimi riscontri da parte di clienti e consumatori. L’arte è sbarcata infatti nel punto vendita: l’illustrazione vincente e altre opere sono protagonisti sul label delle mele e su alcuni pack, come quello da 4 frutti, trasformando ogni prodotto in un piccolo spazio espositivo e offrendo agli artisti l’opportunità di rendere visibili le proprie opere in migliaia di punti vendita.I testi letterari saranno invece recitati da alcuni creator attraverso un’attivazione social, mentre la canzone premiata è entrata a far parte dello spot radiofonico di Marlene®, accompagnando la comunicazione del marchio nei prossimi mesi. 
Per la categoria cucina, l’opera vincitrice e altre ricette selezionate saranno reinterpretate in chiave alta cucina, da Norbert Niederkofler, chef Tre Stelle Michelin e Stella verde per la Sostenibilità.Dopo il successo del concorso per il 25° anniversario, anche questo contest conferma Marlene® una fonte di ispirazione capace di accendere la creatività e accompagnare la quotidianità delle persone in tante forme e linguaggi diversi: dall’arte, nelle sue molteplici espressioni, alla cucina, fino ai ricordi e alle storie di vita

Dal roadshow nei punti vendita all’out-of-home: le altre attività della campagna
Ma non solo: nei prossimi mesi la campagna sarà sostenuta da un ampio piano di comunicazione multicanale pensato per portare la creatività di Marlene® nella quotidianità dei consumatori e rendere il brand ancora più riconoscibile, vicino e coinvolgente. Tra le principali attività sono previste attivazioni in-store e roadshow nei punti vendita, con allestimenti, totem informativi e hostess dedicate per coinvolgere i consumatori e 
distribuire gadget. La campagna sarà inoltre protagonista di attività social, di una presenza out-of-home con tram brandizzati e di una pianificazione media che includerà spot televisivi e radiofonici, rafforzando la visibilità del brand durante la stagione primaverile. 

“Con la nuova campagna vogliamo mostrare come Marlene® non racconti solo il gusto delle sue varietà, ma esprima un universo di valori fatto di origine, passione e persone - commenta Hannes Tauber, Responsabile Marketing del Consorzio VOG - Per questo vogliamo mettere in luce le numerose suggestioni che il mondo Marlene® ha saputo ispirare. Ne sono un esempio i nuovi pack e i label che ritraggono le opere partecipanti, un modo concreto per coinvolgere i consumatori durante l’acquisto che sta riscuotendo grande apprezzamento".

Territorialità come valore: alla scoperta del mondo Marlene®
In perfetta sintonia con lo spirito del concorso per i 30 anni, che invitava a scovare tutto ciò che la mela può evocare oltre il gusto, i premi del concorso sono stati pensati come esperienze autentiche nel cuore dell’Alto Adige - Südtirol. I vincitori potranno infatti vivere soggiorni immersivi negli agriturismi Gallo Rosso gestiti dagli stessi melicoltori che coltivano le mele Marlene® ogni giorno, con passione e dedizione. Un'occasione per scoprire il territorio straordinario da cui ha origine Marlene®, le tradizioni e i saperi che si tramandano di generazione in generazione. Un modo per raccontare come dietro ogni mela non ci sia solo un prodotto, ma un intero ecosistema fatto di paesaggi, stagioni, passione e cura quotidiana.
A questo si aggiunge, per il vincitore della categoria cucina, la straordinaria opportunità di uno stage presso l’Atelier Moessmer Norbert Niederkofler, accanto al rinomato chef: un’esperienza formativa unica, per trasformare talento e passione in crescita concreta. 
Con “Sono il frutto della tua creatività”, Marlene® rinnova così il proprio racconto e rafforza il posizionamento che da sempre la vede creare un dialogo diretto con il consumatore: presentandosi in prima persona invita a guardare la mela non solo come un frutto, ma come una fonte di ispirazione capace di unire territorio, persone e creatività in un’unica grande storia condivisa. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa Marlene