Pink Lady® colora di rosa i mercati cittadini

Pink Lady® rafforza la propria presenza sul territorio italiano con un nuovo tour promozionale che ha coinvolto alcuni dei più iconici mercati cittadini di Milano, Roma e Bologna. Un progetto nuovo per il brand nel canale dei mercati rionali, che consolida la strategia multicanale di Pink Lady® anche nel Normal Trade e rafforza la vicinanza ai consumatori nei loro luoghi di acquisto quotidiano.
Cinque i mercati protagonisti dell’iniziativa: Mercato Isola e Mercato Wagner a Milano, Mercato delle Erbe a Bologna, Mercato Testaccio e Mercato Montagnola a Roma. Luoghi simbolo della spesa quotidiana e della socialità urbana, selezionati da Pink Lady® per intercettare un consumatore sempre più attento alla qualità, all’esperienza d’acquisto e alla relazione diretta con il prodotto fresco.
L’attività si inserisce in una strategia integrata che vede il brand presidiare non solo la Gdo, ma anche tutta la filiera del commercio tradizionale: dal mercato all’ingrosso fino al dettagliante ortofrutticolo, interlocutore preferenziale per una parte del target. Un approccio che non si pone in alternativa agli altri canali distributivi, ma che riflette l’evoluzione dei comportamenti di consumo: oggi il cliente è sempre più omnicanale e alterna naturalmente Gdo, mercati e negozi specializzati nella costruzione della propria esperienza d’acquisto.

Grazie a un impattante allestimento sviluppato con la nuova identità visiva del brand, Pink Lady® ha letteralmente “colorato di rosa” i mercati coinvolti, creando forte visibilità e engagement. Ogni banco ortofrutta aderente è stato supportato con materiali dedicati e omaggi studiati per valorizzare il punto vendita e rafforzare il legame con il retailer. 40 i negozi aderenti e oltre 1500 le persone coinvolte attraverso l’attività di degustazione e distribuzione shopper, trasformando la spesa quotidiana in un’esperienza di marca concreta e memorabile, capace di rafforzare l’engagement del consumatore.
La shopper Pink Lady®, ormai elemento distintivo del brand, è un efficace strumento di comunicazione. Apprezzata e riutilizzata dai consumatori, contribuisce a prolungare la visibilità del marchio anche oltre il momento d’acquisto nei mercati rionali.

“La scelta dei mercati cittadini rappresenta una naturale evoluzione della nostra strategia di prossimità”, commenta Salvo Garipoli, Country Leader Italia per Pink Lady®. “Oggi il mercato rionale non è più soltanto un luogo di acquisto, ma uno spazio di incontro, scoperta e convivialità, frequentato da consumatori attenti e sempre più orientati a esperienze autentiche. Essere presenti in questi contesti significa rafforzare il legame con il territorio e valorizzare il ruolo del dettagliante specializzato come testimonial della qualità Pink Lady®.”

Con questa iniziativa Pink Lady® conferma la volontà di costruire una presenza omnicanale coerente e distintiva, capace di dialogare con il consumatore in ogni momento della sua esperienza d’acquisto, dai grandi retailer fino ai luoghi più autentici della vita urbana. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa Pink Lady Europe