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BELGIO, FRUTTA E ORTAGGI IN VERSIONE "SUPER EROI" PER CONQUISTARE I BAMBINI: PREMIATO L'IDEATORE

BELGIO, FRUTTA E ORTAGGI IN VERSIONE "SUPER EROI" PER CONQUISTARE I BAMBINI: PREMIATO L'IDEATORE
Quale passione accomuna i bambini di oggi a quelli della generazione passata o, più concretamente, ai bambini che noi stessi eravamo? L'amore per il calcio potrebbe venire in mente, però poi in quel caso è necessario fare delle distinzioni di genere. La golosità per la cioccolata forse? Incredibile ma vero, ci sono bimbi a cui non piace. Ciò che invece accomunerà sempre i più giovani, generazione dopo generazione, è l'amore per i super eroi: cambieranno i personaggi, gli stili, le gesta mirabolanti, ma sempre ci saranno delle figure a cui ispirarsi sognando di avere anche solo un briciolo di quei straordinari super poteri.
Non si è lasciato sfuggire questo comun denominatore il giovane Art Director belga Adrien Callewaert, attualmente collaboratore del noto Gruppo Publicis. Callewaert ha scelto di basare l'ideazione di una campagna a mezzo stampa proprio sullo stimolo positivo che possono esercitare questi personaggi mitici sulla platea dei giovanissimi, anche su un argomento non sempre semplice in tenera età come può essere il mangiare frutta e verdura. Con l'obiettivo della promozione del consumo di ortofrutta cinque volte al giorno, l'art director belga ha trasformato frutta e verdura in super eroi, sostenendone i poteri benefici sull'organismo. Sviscerata in tre soggetti, la campagna pubblicitaria è costruita su di una preminenza del visual, rappresentato dai "potenti ed eroici" cibi, rafforzato da un semplice quanto importante slogan: "Loro vegliano su di voi". Super eroi reali, pronti a proteggere la salute ed il benessere del bambino (e dell'adulto, ovviamente!). A completare il messaggio, il consiglio ai bimbi oramai toccati nel vivo dei propri interessi: "per la vostra salute, mangiate frutta e verdura cinque volte al giorno". Chi contraddirebbe un super eroe?

          

Un'idea brillante, che è valsa a Callewaert il premio "Chaton d'Or 2013" nella categoria "Print libre". Parlare ai più piccoli con il loro linguaggio, dunque, mostrando loro che frutta e verdura non sono poi così noiose, e trasmettere al contempo un concetto tanto salutare quanto veritiero: i super poteri qui esistono davvero.

Vanessa Niemants
Junior Marketing Specialist
vanessa@italiafruit.net

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