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ESSELUNGA, APERTI DUE NUOVI PDV A MILANO: IL 'VICINATO' SI CONFERMA COME FORMULA VINCENTE DEL GRUPPO

ESSELUNGA, APERTI DUE NUOVI PDV A MILANO: IL 'VICINATO' SI CONFERMA COME FORMULA VINCENTE DEL GRUPPO
Dopo una lunga attesa ha aperto finalmente, mercoledì scorso, il nuovo punto di vendita Esselunga di fronte alla fermata Affori Centro della metropolitana milanese. La nuova location, via Pellegrino Rossi 63, occupa gli spazi di una vecchia azienda tessile e con i suoi 8 mila metri quadri (di cui 2500 riservati alla superficie di vendita) rimpiazza la precedente struttura ubicata nella stessa strada.
Questa nuova apertura, quindi, sembra la conferma della strategia del gruppo basata sul format ipermercato o superstore di vicinato che costituisce da sempre uno dei suoi grandi punti di forza. Non a caso fra i negozi che sono stati autorizzati a insediarsi nella cosiddetta città della moda milanese (Porta Nuova-Corso Como-Isola-Varesina), accanto a Muji, Grom, Sephora, sbarcherà entro fine anno proprio Esselunga, con uno store ubicato sotto Piazza Gae Aulenti.
In sostanza oggi, per fare business sembra necessario rimanere in città e possibilmente vicino a linee metropolitane, stazioni ferroviarie, aeroporti e via dicendo, come testimonia anche l'arrivo di Carrefour Express in Piazza Cadorna a Milano (aperto anch'esso mercoledì scorso).
Bernardo Caprotti, il fondatore della catena, sembra fare ancora una volta centro. L'insegna è notoriamente un vero gioiello distributivo: una resa al metro quadro di oltre 16.000 euro - dato degno di un negozio specializzato di successo - 144 punti di vendita in Italia, 6,8 miliardi di fatturato in crescita del 3,2%, indicatori finanziari ottimi, 500 nuovi posti di lavoro creati nel 2012 e una quota di mercato del 10,5%.

Fonte: Distribuzione Moderna
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