Marca Fresh 2026: la Piazza dei Freschi raddoppia con un’edizione record

Il 14 e 15 gennaio 2026, a BolognaFiere, torna Marca by BolognaFiere & Adm, la prima grande fiera europea dedicata alla Marca del Distributore, e con essa torna anche MARCA Fresh, il format interamente dedicato all'ortofrutta organizzato in collaborazione con SG Marketing Agroalimentare, giunto alla sesta edizione. La “Piazza dei Freschi” continua a crescere e quest’anno approda nel Padiglione 19 con un format potenziato, confermando il proprio ruolo chiave per il settore ortofrutticolo e per la Distribuzione Moderna.
Con i suoi 2.500 m² espositivi e una presenza record di 80 aziende per 130 moduli espositivi, Marca Fresh è la concentrazione di eccellenza “fresh” più alta di sempre, un segnale chiaro della vitalità del settore e della sua centralità nelle strategie della Marca del Distributore. 

“L’ortofrutta è diventata un pilastro nelle strategie della MDD, trainata da consumatori che chiedono più qualità e benessere” – spiega Antonella Maietta, Exhibition Manager di Marca by BolognaFiere & Adm. “Il Fresco rappresenta una vera eccellenza del Retail italiano, un modello di gestione che sta riscuotendo grande interesse sui mercati esteri: il fresh made in Italy è sempre più riconosciuto come benchmark di qualità e innovazione nel comparto a livello internazionale”.

Un programma ricco di convegni per analizzare i nuovi trend di consumo e dare voce ai retailer. Marca Fresh ospita, oltre all’esposizione ortofrutticola, momenti dedicati ad approfondimento, formazione e confronto su strategie di marketing e di comunicazione in reparto, promuovendo lo scambio e il networking.
A guidare la riflessione sul settore, torna l’analisi annuale di SG Marketing Agroalimentare, che mette a fuoco i driver che oggi orientano il carrello degli italiani nel comparto ortofrutticolo.
La ricerca aprirà il palinsesto della Piazza dei Freschi, affiancata da una tavola rotonda con i retailer nazionali più influenti, chiamati a confrontarsi sulle nuove sfide del comparto. 

“Come SG Marketing Agroalimentare, aver ideato Marca Fresh e vederlo crescere anno dopo anno, con un’adesione sempre più ampia da parte delle aziende, è la conferma che questo progetto intercetta un’esigenza reale del settore” – afferma Salvo Garipoli, Business Director di SG Marketing. “Il nostro impegno è quello di sviluppare un progetto in grado di creare relazioni tra gli attori della filiera e valorizzare i prodotti ortofrutticoli, mettendo in luce innovazioni e best practice”. 

Marca Fresh 2026 si conferma così come il luogo ideale per interpretare il fresh come vera leva competitiva: una piattaforma di incontro, confronto e crescita che punta a mostrare il meglio della produzione ortofrutticola nazionale e a offrire uno sguardo privilegiato sui trend che ridisegneranno il Retail dei prossimi anni. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa SG Marketing Agroalimentare