Una mela “cool”: Pink Lady® diventa brand lifestyle

Pink Lady® non è più “solo una mela”: è diventata un marchio capace di definire uno stile di vita, un brand lifestyle che parla ai consumatori con il linguaggio delle emozioni. È questo il messaggio che arriva da Cédric Modica Amore, strategic marketing manager di Pink Lady Europe, che racconta una storia di crescita costante, anche in un mercato europeo delle mele segnato da consumi stagnanti.

Una campagna positiva, un brand che vola
Il 2024 si è chiuso con risultati sopra le attese. In Europa sono state commercializzate 229.000 tonnellate di Pink Lady®, pari a un incremento del 9% rispetto alla stagione precedente. L’Italia ha fatto ancora meglio, con 17.839 tonnellate e una crescita del 17% sul 2023. Numeri che testimoniano la capacità del marchio di conquistare nuovi consumatori e rafforzare i legami con chi già apprezza il prodotto.
“Per quanto riguarda la campagna oltremare in corso, questa sta procedendo secondo le previsioni– spiega Modica Amore – e il passaggio a quella europea sarà fluido. Stiamo performando molto bene nei mercati europei top, come Germania, Regno Unito, Francia e Italia, e registriamo crescita anche in altri Paesi. Questo è possibile poichè Pink Lady® è un brand che riesce davvero a raggiungere il consumatore finale, parlando a famiglie, giovani e nuove generazioni”.

Guardando al futuro: produzione e prospettive
Le previsioni per la stagione 2025 parlano di ulteriore crescita: oltre 240.000 tonnellate, con un +5% sul 2024. Una prospettiva che conferma il dinamismo del brand, in un contesto di mercato complesso. La priorità resta la stessa: garantire standard qualitativi elevati, calibro e colorazione ottimali, rafforzando al contempo le strategie di marketing su scala europea. L’Italia si conferma un mercato strategico, sia produttivo che commerciale: dopo la crescita a doppia cifra dello scorso anno, le attese parlano di volumi stabili o in lieve aumento, con una forte spinta sulla brand awareness e sulla fidelizzazione.

Oltre il frutto: un ecosistema di comunicazione
Il segreto del successo di Pink Lady® non è solo nella qualità costante, ma in una strategia di comunicazione che ha trasformato la mela in un brand esperienziale.
“Il nostro obiettivo – racconta Modica Amore – è attrarre consumatori con un ecosistema fatto marketing, packaging innovativo e attivazioni emozionali. Chi sceglie Pink Lady® non compra solo un frutto, ma entra in contatto con un mondo fatto di gusto, emozione e valori”. La campagna 2024 ha visto un forte impegno sui media tradizionali e digitali, dalle attivazioni retail alle campagne tematiche come San Valentino e Bee Pink, fino al CRM che ha consolidato una community di oltre 200.000 membri attivi. Non solo: Pink Lady® è stato il primo brand del settore a presidiare TikTok, parlando ai giovani con un linguaggio lifestyle, fresco e immediato.
 

Nuova piattaforma, nuovo posizionamento
Il 2025 segnerà un passo ulteriore con il lancio della piattaforma: So Crunchy, So Juicy, So Cool”, pensata per rendere il brand ancora più emozionale e coinvolgente. La comunicazione punterà su contenuti digitali, attivazioni social e iniziative in-store capaci di legare il marchio a un piacere di consumo che va oltre il gusto.
“Pochi marchi hanno la capacità di attrarre nuovi pubblici e introdurre concetti innovativi – sottolinea Modica Amore –. Noi vogliamo parlare un linguaggio diverso, portare contenuti originali e creare esperienze realmente disruptive. La differenziazione è la chiave: il nostro rosa deve vivere in tutte le modalità, online e offline”.

Partnership e retail: la forza del network
Un altro pilastro della strategia Pink Lady® è la relazione con i retailer, fondamentale per sviluppare attività tailor made. Quindi, campagne personalizzate con insegne selezionate, ogni progetto nasce per costruire partnership solide e sostenibili.
“Non investiamo indistintamente – precisa Modica Amore – ma scegliamo partner che credono nel progetto. Lavoriamo insieme per creare valore, perché la crescita del marchio si riflette anche nella crescita della categoria mela nel suo complesso”.

Verso un brand lifestyle
Oggi Pink Lady® è molto più di una mela: è un marchio premium con un universo valoriale che intercetta le esigenze contemporanee, dal gusto alla sostenibilità, fino alla responsabilità sociale. La sfida dei prossimi anni sarà consolidare il posizionamento come snack salutare e lifestyle brand, rafforzando creatività digitale, loyalty e programmi di community.
In un mercato piatto e competitivo, Pink Lady® continua a crescere. Perché, come sottolinea Modica Amore, “il nostro frutto non è solo da mangiare: è un’esperienza da vivere”.