Week 15, consumi in difficoltà anche per la frutta esotica

Prosegue anche nella settimana 15 il trend negativo delle vendite a volume dell’ortofrutta Lcc. L’aumento del prezzo medio mix sostiene il conto economico del reparto, ma i volumi risultano in calo in tutti i canali distributivi. Anche le categorie più performanti mostrano segnali di difficoltà, compresa la frutta esotica, che registra un lieve andamento negativo dopo mesi di crescite a doppia cifra. Su questa categoria ha inciso in particolare la contrazione dei volumi in area 2 e area 3.

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La settimana 15, che si chiude domenica 12 aprile, evidenzia un marcato calo delle vendite a volume dell’ortofrutta a peso imposto (-5%) e un forte aumento del prezzo medio mix (+8%). Questo andamento sostiene l’incasso del reparto, che chiude in positivo, ma incide ulteriormente sulle scelte di acquisto. A livello di canali, supermercati, libero servizio e discount mostrano performance simili, con una flessione compresa tra 5 e 6 punti, mentre l’ipermercato registra un calo più marcato (-9%).

È una settimana difficile, come conferma anche l’andamento di categorie che da mesi registrano crescite a doppia cifra, come la frutta esotica. Dopo un trend a volume del +15% a febbraio e del +12% a marzo, nella prima settimana di aprile la crescita si riduce al +4%, fino a scendere a poco sotto il pareggio nella settimana 15. Un risultato che, tuttavia, non compromette il progressivo da inizio anno, ancora positivo e pari a +16%.

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L’andamento della frutta esotica si mantiene comunque superiore a quello della frutta nel suo complesso: in tutti i periodi analizzati il trend della categoria supera quello della macrocategoria di riferimento, anche se nelle prime due settimane di aprile i valori tendono ad avvicinarsi.

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A pesare sull’andamento sotto la media della frutta esotica nelle prime due settimane di aprile sono soprattutto due aree geografiche. A fronte di un progressivo nazionale del +2%, il Nord Est registra un calo del 4% e il Centro del 2%, mentre il trend resta positivo nel Nord Ovest (+6%) e nel Sud (+10%).

Il quadro che emerge è quindi quello di un mercato meno dinamico rispetto ai mesi precedenti, pur senza intaccare, per ora, i risultati positivi maturati dall’inizio dell’anno. Saranno le prossime settimane a dire se aprile rappresenti soltanto una battuta d’arresto o un segnale più profondo di rallentamento dei consumi. (bf)

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Quick Service è il servizio “espresso” del Monitor Ortofrutta di Agroter sull’analisi settimanale delle vendite di ortofrutta, per dare agli operatori il polso di un mercato di difficile interpretazione con gli strumenti classici.

Il servizio prevede:

• Trend delle vendite settimanali del Largo Consumo Confezionato (LCC) e i suoi reparti, per tutti i canali della Gdo
• Trend delle vendite settimanali e mensili del reparto ortofrutta (compreso il peso variabile)
• Overview mercati ortofrutticoli

Per maggiori informazioni sul servizio Alfonso Bendi – Research & Consulting Director Agroter alfonso@agroter.net