Marlene, alla scoperta delle mele con la Ruota dei Sapori

Protetta da suo padre, il monte; cullata da sua madre, la luce del sole; cresciuta e resa forte dal tempo, il suo maestro. È così che Marlene®, la mela Figlia delle Alpi, sviluppa il suo carattere: una personalità piena di sfaccettature che si esprime nella ricchezza di aromi delle sue varietà.   

A raccontare tutta la poliedrica freschezza di Marlene® a clienti e consumatori è la Ruota degli Aromi, la prima tappa di un percorso esperienziale che porta la mela ad un livello superiore: una vera e propria guida ai sapori, agli aromi e alle consistenze della Figlia delle Alpi, presentata con un layout inedito e caratterizzante, in modo coerente con le iniziative di posizionamento del brand. Realizzata in collaborazione con esperti di analisi sensoriale e presentata con un layout chiaro ed efficace, la Ruota degli Aromi Marlene® illustra in un solo sguardo tutte le caratteristiche delle varietà più popolari del brand: Fuji, Golden Delicious, Gala, Granny Smith e Red Delicious.   

“Con l’inizio della primavera Marlene® fiorisce in tutta la sua ricchezza di profumi e sapori, grazie ad un nuovo strumento che in un attimo coglie tutta la rotondità e l’universo valoriale della mela Figlia delle Alpi  - spiega Hannes Tauber, responsabile marketing di VOG - La Ruota degli Aromi rappresenta un ulteriore passo avanti verso una nuova dimensione della mela. Innalza il posizionamento della categoria e favorisce la segmentazione, in un percorso di consapevolezza per il consumatore simile a quello che hanno avuto prodotti come il vino. Nei prossimi mesi annunceremo nuovi tasselli di questo progetto, il cui avvio culminerà con l’inizio della prossima stagione melicola e sfocerà in un orizzonte temporale pluriennale”.  

Nella ruota degli aromi, le proprietà delle mele sono suddivise in tre categorie: struttura, aroma e sapore. Se nella struttura rientrano caratteristiche come croccantezza, succosità e finezza della polpa, il sapore può essere dolce o acido, mentre l’aroma è contraddistinto da come ad esempio floreale, fruttato, erbaceo o speziato. A ciascuno di questi elementi corrisponde una sfumatura di colore per scoprire a colpo d’occhio tutte le caratteristiche di ciascuna mela Marlene®.  

Una campagna multicanale porta la primavera Marlene® ai consumatori 
Quando si parla di aromi, viene subito in mente la primavera, il periodo dell’anno in cui i meleti altoatesini si trasformano una distesa di fiori bianchi e rosa, e l’aria si riempie di freschi profumi e fragranze floreali.  

Con l’arrivo della stagione della rinascita, Marlene® torna anche a coinvolgere i consumatori con campagne tv, digital, out of home e sponsorizzazioni. Dalla fine di febbraio è on air in Italia, Spagna, Malta e Cipro lo spot dedicato alla stagione della fioritura. Negli stessi paesi, oltre che in Norvegia, Svezia, Paesi Bassi, Belgio, Marocco e Libia, la primavera è al centro fino a fine aprile di campagne sui canali digital e social. 

Le opere degli artisti Marlene® dedicate alla primavera tornano inoltre a decorare tram e autobus di Milano, Roma, Barcellona, Malta, Cipro, Oslo, mentre in 14 stazioni ferroviarie italiane centinaia di affissioni digitali inviteranno i viaggiatori a scoprire l’Alto Adige, terra delle mele Marlene®. A Stoccolma, una campagna out of home coinvolgerà la metropolitana. Largo anche a sponsorizzazioni all’insegna dell’aria aperta e degli stili di vita sani, con il rinnovo della sponsorizzazione della Carrera de la Mujer in Spagna e la Malta Marathon.   

Continua inoltre la collaborazione con lo chef Tre Stelle Michelin e Stella Verde per la sostenibilità Norbert Niederkofler, che sarà al centro delle novità in arrivo nei prossimi mesi.

Fonte: Ufficio stampa Vog