Metis®, da giugno a novembre solo lei è la susina premium

Ha da poco lasciato gli scaffali della gdo italiana ed è pronta a raccontare una stagione molto positiva per le vendite: la susina premium Metis®, prodotta in esclusiva in Italia da Granfrutta Zani e Minguzzi, sta vedendo crescere con valori a doppia cifra il suo mercato.

Quest’anno la raccolta, completata a fine settembre, ha consentito al prodotto di rimanere in vendita sino ad inizio novembre. “Siamo – commenta Antonio Zani, Ufficio Commerciale Italia di Granfrutta Zani – in linea con le stime attese e confermiamo una piena soddisfazione in termini qualitativi, nonostante la scarsità dell’ultima varietà in raccolta, penalizzata in primavera dal troppo freddo e umidità durante la fase di fioritura”. Il consumatore ha così potuto godere pienamente di un frutto che, grazie alle sue caratteristiche organolettiche, è entrato nel cuore e nelle abitudini di consumo: “Tra la Oxy Solar e la Sunset Sky*, Metis® si presenta a seconda del periodo con colori, sfumature e dolcezza diverse e intriganti, così da catturare il desiderio di una susina capace di distinguersi in modo netto nel panorama assortimentale”. La produzione italiana Metis® è per il 65% dedicata alla distribuzione interna e per la restante parte diretta principalmente ai mercati di Germania, Norvegia, Gran Bretagna. Grazie a scelte varietali e commerciali oculate, è oggi per l’ortofrutta nazionale la susina premium di riferimento a livello di copertura dei display della gdo dall’estate - quando il consumatore richiede con forza il prodotto italiano - sino ad autunno inoltrato.

Dai Social alla “street”: la brand awareness che stupisce sempre il consumatore
“Il percorso premiale di Metis® - spiega Salvo Garipoli, Business Director di SGMARKETING e Responsabile Trade Marketing di Metis® per l’Italia, che ha curato la valorizzazione del prodotto fuori e dentro i punti di vendita - è spinto da attività promozionali votate a raccontare le caratteristiche premiumness, tra cui spiccano quelle che si svolgono sui canali Social, in crescita a livello di follower e gradimento con valori incrementali anche del 100%”. Molto apprezzato è l’utilizzo di contenuti veicolati da food influencer: nelle foto e nei reel viene infatti presentata Metis® nelle sue molteplici vesti, da snack naturale a ingrediente di ricette curiose e trendy. La susina trova dunque la sua ragion d’essere in diverse momenti durante la giornata, consumata tal quale, oppure, perché no, utilizzata in cucina per impreziosire ricette salate. La relazione con il cliente finale viene coltivata anche direttamente presso le insegne della distribuzione organizzata: ben 15 realtà della gdo la scorsa estate hanno ospitato attività di in store promotion durante le quali il personale incaricato Metis® ha non solo proposto la degustazione e distribuito omaggi brandizzati, ma anche fornito informazioni sulle varietà e le specifiche caratteristiche della susina premium. 

Quest’autunno, infine, Metis® è stata protagonista di un appuntamento BtoC, per un’esperienza di gusto che è stata vissuta fuori dal classico contesto del punto di vendita. In occasione di Bologna in Fiore, in una delle piazze centrali della città - ricca di profumi e colori dedicati al mondo del verde - sono stati distribuite centinaia di susine, dando vita a una testing experience. “In un contesto votato alla bellezza della floricoltura abbiamo voluto innestare la bellezza della frutticoltura e la dolcezza di Metis®, con le sue peculiarità di bontà e naturalità, perfettamente in target”. In questo roadshow in formato street event, riuscitissimo, i passanti si sono prestati a giocare con i valori della susina Metis® rappresentati in cartelli a forma di balloon indicanti le diverse sensazioni provate (“Oggi mi sento glamour e affascinante come Metis® Sunny Day”, “Oggi mi sento dolce e rassicurante come Metis® Oxy Solar”…) e sono diventati testimonial di valore. 
“La testing experience - completa Garipoli - è stata divertente e coinvolgente e ci ha permesso di raccontare il brand, giovane e multicolore, e il suo portato di innovazione, rilevanza e continuità assortimentale”.  Il doppio spirito Metis® - commerciale e di marketing multicanale – ha ancora una volta stupito e fidelizzato il consumatore. (aa)