Gruppo VéGé arriva a Marca 2026: la Mdd traina crescita e competitività

Gruppo VéGé, primo e storico gruppo della Grande Distribuzione Organizzata italiana, conferma il proprio impegno nello sviluppo della Marca del Distributore e si presenta a Marca 2026 con una proposta rinnovata, frutto di crescita costante e investimenti mirati in assortimento, qualità e innovazione. Negli ultimi 11 anni, il Gruppo ha registrato una crescita ininterrotta, chiudendo il 2024 con un fatturato di 15,3 miliardi di euro (+10,9% sul 2023) e fissando un obiettivo di 16,2 miliardi per il 2025. Con una quota di mercato nazionale dell’8,5%, il Gruppo si posiziona al quarto posto nella classifica GNLC.

Una Mdd in crescita, specchio di un Gruppo eterogeneo
Il Gruppo, composto da 32 Imprese attive su territori e canali diversi, presenta approcci alla Mdd naturalmente eterogenei: per alcuni soci la Marca del Distributore è una leva strategica e molto rilevante, per altri ha un ruolo più selettivo. Nel 2024, i brand gestiti con negoziazione comune hanno mostrato una crescita significativa in valore, volumi e numero di referenze, confermando la centralità crescente della Mdd nel modello commerciale del Gruppo.

“La Marca del Distributore è uno strumento strategico fondamentale per il Gruppo, capace di generare valore sia per i soci che per i consumatori. Il nostro obiettivo è continuare a innovare, ampliando le referenze e puntando su prodotti di qualità che rispondano alle esigenze reali del mercato e su servizi che permettano di realizzare sinergie tra le Imprese del Gruppo”, afferma Marco Pozzali, Responsabile Mdd di Gruppo VéGé.

Questa dinamica si inserisce in un contesto più ampio: Gruppo VéGé conta oggi 3.561 punti vendita in Italia, per una superficie totale di 2.433.185 mq, con una rete rafforzata da 1.685 CAP serviti tramite home delivery e 362 punti click & collect, grazie anche alle partnership con Glovo, Everli, Just Eat, Deliveroo e Alfonsino.

Performance 2025: crescita trasversale
La crescita della Mdd non è uniforme in tutti i comparti, influenzata dalle scelte dei consumatori e dal numero di Imprese che inseriscono le referenze a scaffale. Il numero di aziende del Gruppo che includono prodotti Mdd continua ad aumentare, a conferma della solidità della marca privata.
Un esempio è il segmento petfood/petcare: nonostante un mercato nazionale in contrazione, Mucho Amor ha registrato una crescita a parità di assortimento grazie all’espansione nelle reti del Gruppo, dimostrando che la Mdd genera valore anche in categorie più mature o competitive.

Trend futuri: benessere, free from e prodotti funzionali
Guardando al 2026, il Gruppo consoliderà gli investimenti nei segmenti più dinamici. L’area del benessere nutrizionale resta capace di generare valore aggiunto con prodotti:

• free from (senza lattosio, glutine o antibiotici);
• funzionali;
• “rich in” con focus su proteine e fibre.

Questi trend guideranno lo sviluppo e l’ampliamento dell’assortimento Mdd, rafforzando la capacità del Gruppo di anticipare i bisogni dei consumatori e rispondere alle nuove richieste del mercato.

Evoluzione della Mdd
Nel corso del 2025 il Gruppo ha continuato a investire nell’evoluzione delle proprie linee Mdd, ampliando assortimenti strategici e rafforzando il presidio nei segmenti emergenti. A Marca 2026 il Gruppo presenta un portafoglio di innovazioni Mdd in linea con i trend più attuali del mercato, tra cui:

• Gelati multipack: ampliamento della gamma con variante senza lattosio e senza glutine;
• Formaggi affettati: nuove referenze dedicate a chi è intollerante al lattosio o semplicemente vuole evitarlo.
• Mix di frutta secca: linea in pratici barattolini apri-e-chiudi o di vaschette monoprodotto;
• Linea proteica: nuove creme di arachidi, in diverse varianti, ad alto contenuto proteico.

Nuovi formati di Yogurt greco
Accanto al wellness, anche categorie più sfidanti offrono interessanti opportunità di sviluppo, intercettando trend attuali come un autentico London Dry Gin, distillato secondo tradizione, capace di coniugare caratteristiche classiche e un corretto posizionamento di prezzo.

Gruppo VéGé si conferma attore protagonista nello scenario Mdd italiano, grazie a una strategia che unisce innovazione continua, attenzione al consumatore e valorizzazione della diversità imprenditoriale interna, supportata da crescita strutturale e investimenti costanti nella rete e nei servizi. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa Gruppo VéGé

In apertura: Giovanni Arena, Presidente Gruppo VéGé