Pedon rilancia “I Pronti” per il rientro in città

Le città si ripopolano, le giornate tornano a riempirsi di impegni e le abitudini quotidiane riprendono il loro ritmo. Ma chi l’ha detto che il rientro debba essere per forza faticoso? Pedon torna in comunicazione con la linea “I Pronti”, la gamma di cereali, legumi e insalate già pronti da gustare, attraverso una nuova fase della campagna “Non fai in tempo a dirlo che è già pronto”, pensata per rendere il periodo del back to più semplice, pratico e gustoso.
Con “I Pronti” c’è infatti una cosa in meno a cui pensare in cucina: basta aprire la confezione per portare in tavola una soluzione pratica, naturale e gustosa. Un aiuto concreto per alleggerire la quotidianità e cancellare almeno una voce dalla lista delle cose da fare.
Dopo le precedenti attivazioni, la campagna, dal 24 agosto al 23 settembre, continuerà a presidiare i centri urbani di Milano, Torino, Firenze, Bologna, Bari e Roma, oltre alle province lombarde e venete, attraverso una pianificazione media integrata che intreccia ecosistemi fisici e digitali.

L’obiettivo è accompagnare il consumatore nei diversi momenti della giornata, inserendosi in modo dinamico e coerente nei suoi spostamenti, nelle sue abitudini e nelle occasioni di consumo. In attesa della metropolitana, durante una pausa in palestra, nei pressi dei punti vendita o mentre guarda i propri programmi preferiti, la comunicazione Pedon entra nella quotidianità delle persone con un messaggio immediato: quando le giornate tornano a correre, anche pochi minuti risparmiati possono fare la differenza.

Una strategia che riflette il posizionamento della linea “I Pronti” pensati per offrire un aiuto concreto in cucina e semplificare la preparazione dei pasti senza rinunciare a gusto e qualità.

Una campagna sempre più omnicale
La campagna si sviluppa attraverso un articolato piano media che integra affissioni metropolitane, OOH e DOOH interattivi, Connected TV, formati digitali rich media e notifiche push geolocalizzate. Le affissioni metropolitane e i circuiti urbani garantiranno una presenza strategica nelle principali aree cittadine ad alta frequentazione, mentre gli impianti digital out of home interattivi saranno collocati in contesti selezionati, come palestre, campi da padel e centri commerciali.
Sul fronte digitale, la pianificazione prevede formati interattivi su siti e applicazioni profilate, pensati per raggiungere il pubblico in base ai suoi interessi e alle sue abitudini di navigazione. Le notifiche push geolocalizzate permetteranno inoltre di intercettare i consumatori in prossimità dei punti vendita, creando una connessione diretta tra comunicazione e momento d’acquisto. A completare la strategia, la presenza sulle Connected TV attraverso formati capaci di coinvolgere il pubblico durante la fruizione dei contenuti preferiti, nei momenti di maggiore attenzione.

L’integrazione tra mezzi fisici e digitali consente così alla campagna di accompagnare il consumatore lungo tutta la sua quotidianità, costruendo una presenza capillare, coerente e rilevante.

Una creatività che fa sorridere
Cuore della campagna resta il concept “Non fai in tempo a dirlo che è già pronto”, raccontato attraverso creatività ironiche e memorabili che mettono in scena, con un tono leggero e contemporaneo, la velocità e la praticità della linea “I Pronti”. La firma “La ricetta della facilità” rafforza il posizionamento di Pedon come alleato in cucina: un brand capace di rendere più semplice la preparazione dei pasti e la scelta di un’alimentazione bilanciata, gustosa e responsabile. La campagna valorizza una linea che interpreta i bisogni del consumatore contemporaneo attraverso prodotti pronti all’uso, realizzati con ingredienti naturali, senza conservanti né additivi e pensati per offrire praticità, gusto e versatilità in ogni occasione.

Una comunicazione che segue l'evoluzione del consumo
Con questa nuova pianificazione dedicata al back to, Pedon conferma il proprio approccio innovativo alla comunicazione, costruendo un dialogo sempre più integrato, contestuale e rilevante con il consumatore. Una strategia che riflette l’evoluzione del brand e della categoria, rispondendo alla crescente richiesta di soluzioni alimentari capaci di coniugare velocità, qualità e naturalità.

Pedon è un’azienda italiana con più di 40 anni di esperienza, leader mondiale nelle soluzioni innovative a base di legumi, cereali e semi. Con sede a Colceresa, in provincia di Vicenza, conta più di 280 dipendenti nel mondo. Pedon collabora con le principali catene della grande distribuzione e discount, sia in Italia che all'estero, con prodotti a marchio Pedon o come private label, l’azienda produce 2.175 differenti referenze all’anno.
Nell’anno fiscale 2025/26, il fatturato del gruppo ha raggiunto i 120 milioni di euro, con il 60% generato in Italia e il 40% all'estero.
L’internazionalizzazione rappresenta una priorità strategica per Pedon, che ha rafforzato la propria presenza in Nord America, con un ufficio commerciale a Miami.
La missione aziendale di Pedon è chiara: rendere semplice e gustosa la scelta di un’alimentazione bilanciata e responsabile verso il pianeta, grazie a soluzioni a base di legumi e cereali facili da usare e piacevoli al gusto.
L’azienda reinterpreta la categoria dei legumi, cereali e semi con prodotti vegetali innovativi e di grande praticità, ideali per ogni momento della giornata.
Pedon adotta un approccio strutturato e progressivo alla sostenibilità, considerandola un elemento centrale del proprio modello di business e un driver strategico di sviluppo. Questo impegno si traduce anche in un’attività di rendicontazione chiara e trasparente, attraverso la pubblicazione del Bilancio di Sostenibilità, che permette di monitorare i risultati raggiunti e definire gli obiettivi futuri. La sostenibilità rappresenta infatti uno degli asset chiave nel posizionamento dell’azienda, che orienta le proprie strategie verso pratiche responsabili lungo tutta la filiera, con l’obiettivo di coniugare crescita economica, rispetto per l’ambiente e creazione di valore per le persone e i territori. (im)

Fonte: Ufficio stampa Pedon