HEINEKEN, AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA DEL SIDRO DI MELE "STRONGBOW GOLD"

È on air da ieri, domenica 19 giugno, la nuova campagna istituzionale “Hero” di Strongbow Gold, il sidro di mele che Heineken ha portato sul mercato italiano. La nuova campagna TV, pianificata sulle principali reti televisive, è firmata Y&R Ireland e adattata per il mercato italiano da JWT, che segue lo sviluppo della comunicazione anche per le altre attività locali del brand. Lo spot da ieri è on air sulle reti Mediaset con un flight di 15 giorni con il formato 30" e, a partire dal 26 giugno, andrà in onda sul digitale terrestre, Sky, Mtv e Tv Deejay/My Deejay. Sarà inoltre online sui principali portali con una creatività sviluppata sempre da JWT. La campagna TV da seguito all’annuncio stampa on air da maggio sulle principali testate lifestyle e free press dedicate al mondo dei locali che, attraverso la “mela d’oro liquida”, celebra questa assoluta novità del mercato italiano con un mood che introduce chiaramente l’anima glamour e innovativa del prodotto.
Lo spot introduce il prodotto in un modo epico e coinvolgente partendo proprio da quello che é il suo ingrediente base: la mela. Siamo in un paesaggio polveroso e arido del deserto del Karoo in Sudafrica. Si respira l’atmosfera epica di una grande battaglia che si sta per compiere. In primo piano un meleto racchiuso in una fortezza e circondato da un esercito di arcieri, preparati ad attaccarla. Una pioggia di frecce, nel raggiungere le mele, innescano una straordinaria esplosione di natura che da vita al prodotto. Nel frattempo in un locale trendy durante l’aperitivo un ragazzo ordina una bottiglia di Strongbow Gold. Lo versa in un bicchiere con ghiaccio e, al primo sorso, si innesca una nuova sorprendente esplosione di natura. “The explosive taste of nature” è infatti la line di campagna che con l’immagine della mela d’oro rappresenta una costante di tutta la comunicazione integrata a supporto del lancio del prodotto.

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Fonte: Beverfood