VOG è scesa in campo a Macfrut: ecco la formazione per i prossimi mesi

In occasione di Macfrut, in scena dal 21 al 23 aprile a Rimini, VOG – Home of apples è tornata in campo con una squadra pronta ad affrontare la seconda parte della stagione: una formazione primavera-estate costruita per rispondere in modo puntuale alle esigenze di consumatori e clienti. Al centro della strategia del Consorzio l’ascolto del mercato, con l’obiettivo di dare risalto a un assortimento ampio e diversificato e portare valore a tutto il settore melicolo. 
La fiera è stata inoltre l’occasione per VOG per ribadire il proprio impegno nel garantire continuità di fornitura, qualità costante e flessibilità operativa, anche in un contesto complesso e in evoluzione come quello attuale. Un obiettivo possibile grazie a una squadra strutturata, in cui ogni varietà, brand e imballo ha un ruolo definito, e a una collaborazione continua con i partner commerciali.

“L’attuale contesto geopolitico rappresenta senza dubbio una sfida per il nostro settore”, commenta Klaus Hölzl, Responsabile vendite di VOG. “Nonostante questo, continuiamo a lavorare in stretta sinergia con i nostri clienti, mantenendo relazioni solide e costruite nel tempo. L’andamento della campagna commerciale è in linea con la programmazione e ci troviamo ora nella seconda parte della stagione, pronti ad affrontarla con fiducia e con una proposta strutturata e coerente con le esigenze del mercato”. 
A supporto di questa visione, il nuovo concept strategico del Consorzio che guida la comunicazione con consumatori e clienti. Basato sulla metafora calcistica, l’approccio facilita la presentazione dell’offerta e il posizionamento dei brand, orientando più facilmente le scelte di assortimento, tempistiche e category management. Un nuovo assetto di gioco che si colloca in una stagione commerciale positiva, sostenuta da un raccolto di qualità e con disponibilità per 12 mesi all’anno, a conferma di uno dei principali punti di forza del team VOG.

Una formazione completa e bilanciata: le mele VOG pronte a giocare
Sotto i riflettori a Macfrut è andata in scena una squadra articolata e dinamica, pensata per coprire tutti i segmenti di consumo. Guardando allo schieramento in campo, in porta troviamo le varietà a marchio Lene, pensate per i consumatori più sensibili a prezzo e promozioni che acquistano mele principalmente in relazione alla disponibilità di offerte. In difesa si posiziona Marlene®, marchio storico e sempre presente nel modulo tattico di VOG, punto di riferimento per le varietà tradizionali, come Gala, Fuji, Granny Smith o Golden Delicious, e per i consumatori attenti alla tradizione, che vedono la mela come alimento classico e quotidiano, spesso acquistato per tutta la famiglia. Con il suo ampio ventaglio di gusti, garantisce una base solida su cui costruire il gioco, supportata anche dalla nuova campagna “Sono il frutto della tua creatività”, con attivazioni in-store, digitali e media pensate per rafforzare il dialogo diretto con i consumatori. 

A centrocampo, VOG combina proposte legate a sostenibilità e territorio con brand ad alta riconoscibilità. Da un lato, in ruolo difensivo, referenze come Gala Bio, Natyra® e Inored Story® vengono apprezzati da consumatori attenti a uno stile di vita sostenibile, a prodotti stagionali e rispettosi dell’ambiente. Dall’altro, a centrocampo, si inseriscono brand distintivi e dal forte posizionamento, pensati per consumatori che prestano attenzione alla qualità, all’origine e all’aspetto del prodotto, come Pink Lady® e Kanzi®. Proprio Kanzi®, la mela super rinfrescante, fonte naturale di energia, è stata protagonista di un piano di attivazioni mirate, con iniziative in contesti universitari e sportivi, che portano il “Power to Go” nei momenti di consumo più dinamici.

In attacco si trovano le varietà più innovative, perfette per intercettare nuovi gusti e occasioni di consumo, rivolte ai consumatori attenti alle tendenze e alle novità, che vedono la mela come uno snack pratico tra un pasto e l’altro. Tra queste, Cosmic Crisp®, la mela game changer, dal gusto e l’aspetto distintivi, che ha saputo rinnovare la categoria, intercettando anche i consumatori più giovani, urban e contemporanei. Accanto a lei, Giga® che si distingue per la grandezza, la resistenza e una naturale generosità di gusto, sempre squisita anche nella seconda parte della stagione: croccante, intensa, equilibrata, pensata per accompagnare momenti di condivisione e convivialità. Anche quest’anno torna a unire le forze con il leggendario supereroe Superman, con cui condivide i suoi valori più importanti come la forza, la generosità e la capacità di creare legami.

A completare il tridente, RedPop®, la piccola ribelle dal cuore dolce. 
Pratica, succosa ed estremamente dolce, è ideale per il consumo come snack e da portare sempre con sé per una pausa salutare. Quest’anno entra anche lei nel mondo dei supereroi, accanto a Supergirl, per l’uscita del film a fine giugno: proprio come l’eroina, RedPop® unisce carattere e dolcezza, raccontando una forza autentica e contemporanea.

“A Macfrut portiamo in scena il nostro schema di gioco per la primavera e l’estate, basato sull’ascolto dei consumatori: la segmentazione ci consente di intercettare l’evoluzione di gusti e preferenze e di adattare la formazione nel corso della stagione”, spiega Hannes Tauber, Responsabile marketing di VOG. "L’obiettivo è offrire un assortimento coerente con le esigenze di ogni target, creando valore lungo tutta la filiera e facilitando le scelte d’acquisto. In questo percorso, la metafora calcistica ci aiuta a comunicare in modo chiaro la nostra offerta, supportando i clienti nelle decisioni di assortimento e valorizzazione a punto vendita”. 
Come in una squadra vincente, ogni ruolo è essenziale: dalla solidità della difesa alla creatività dell’attacco, passando per un centrocampo che imposta il gioco. Una strategia che permette a VOG di giocare la stagione da protagonista, con un obiettivo chiaro: vincere la partita sul punto vendita insieme ai partner, conquistando ogni giorno la fiducia dei consumatori. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa VOG