«Zespri mette la nutrizione al centro con Grown for Good»

La nutrizione diventa sempre più centrale nella strategia globale di Zespri. Non soltanto come elemento naturalmente associato al kiwi, ma come asse attorno al quale costruire comunicazione, educazione alimentare e relazione con il consumatore. È il percorso sintetizzato da Grown for Good, la nuova piattaforma internazionale del brand, illustrata da Emanuele De Santis, Marketing Manager Italy & Mediterranean Countries di Zespri, durante la Diretta Kiwi IFN andata in onda nei giorni scorsi.

"Grown for Good è la nostra nuova piattaforma di comunicazione globale e mette la nutrizione al centro del marketing mix in tutti i mercati. Vogliamo rafforzare il legame tra il prodotto e una corretta educazione alimentare, valorizzando in maniera sempre più chiara il valore nutrizionale del kiwi".

Un primato europeo per il kiwi verde

Dentro questa strategia assume un peso particolare un risultato che ha pochi precedenti nel fresco. Zespri è stata infatti l'azienda richiedente del percorso che ha portato il kiwi verde a diventare il primo frutto fresco a ottenere un health claim autorizzato dalla Commissione europea. Il claim autorizzato stabilisce che “il consumo di kiwi verdi contribuisce alle normali funzioni intestinali grazie a un aumento della frequenza di evacuazione”, a condizione di assumere ogni giorno almeno 200 grammi di polpa fresca di kiwi verde Hayward. Il risultato arriva al termine di un percorso scientifico lungo. Zespri ha sostenuto oltre 15 anni di ricerca, presentando nel 2018 un dossier scientifico a supporto della richiesta all'EFSA; nel 2021 l'Autorità europea ha riconosciuto una relazione causa-effetto tra consumo di kiwi verde e mantenimento della normale funzione intestinale, fino all'autorizzazione definitiva della Commissione nel luglio 2025.

"Per noi è un traguardo molto importante - ha sottolineato De Santis -. Rafforza ulteriormente l'associazione nutrizionale con il prodotto e soprattutto la credibilità della comunicazione. Diventa quindi ancora più importante valorizzare queste caratteristiche e sensibilizzare i consumatori sul valore nutrizionale del kiwi e sui benefici per la salute.” Il punto, quindi, non è utilizzare la nutrizione come semplice leva promozionale, ma costruire un messaggio sostenuto da evidenze scientifiche riconosciute anche sul piano regolatorio europeo.

Le nuove generazioni al centro delle attività di coinvolgimento

Accanto al consumatore tradizionale, Zespri guarda anche a un pubblico di prospettiva: quello delle nuove generazioni. "I giovani non rappresentano oggi il nostro pubblico principale, ma sono sicuramente un target sul quale vogliamo lavorare. Dobbiamo intercettarne bisogni, linguaggi e occasioni di consumo attraverso leve differenti del marketing mix". Da qui il ricorso ad attività esperienziali e iniziative capaci di collegare alimentazione e stile di vita attivo. 

Tra queste De Santis cita la partnership con la Federazione Italiana Tennis e Padel (FITP), di cui Zespri è quest’anno Official Nutritional Partner, inserita in un movimento sportivo che sta vivendo una fase di forte crescita. "È un contesto particolarmente dinamico e ci permette di avvicinare le nuove generazioni a una corretta alimentazione e a uno stile di vita attivo, in linea con i valori e gli obiettivi di Grown for Good.”

“La nutrizione al centro del posizionamento globale”

Grown for Good rappresenta così una nuova visione strategica per Zespri, che mette la nutrizione al centro del proprio posizionamento globale, integrando valore del prodotto, ricerca scientifica e responsabilità del brand. “Grown for Good è una piattaforma ed è un posizionamento, un impegno della marca”. Per Zespri la sfida è quindi trasformare la forte associazione tra kiwi e nutrizione in una ragione concreta di consumo, facendo leva su ricerca scientifica, credibilità del brand e nuovi linguaggi capaci di parlare anche ai consumatori di domani. (im)