Meloni in accelerazione: giugno rilancia i consumi

Le vendite a volume dell’ortofrutta a peso imposto nella settimana 23 registrano una crescita, sostenuta però esclusivamente dall’ottima performance dei discount, mentre gli altri canali evidenziano una dinamica negativa. Contestualmente, il prezzo medio del mix è in calo, un fattore che penalizza la redditività del reparto.

Tra le categorie, il melone entra nella fase centrale della campagna commerciale. A giugno mostra andamenti positivi, nettamente migliori rispetto a quelli della frutta nel suo complesso, sebbene lungo la Penisola emergano differenze significative, con territori che procedono a ritmi diversi.

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Nella settimana analizzata l’ortofrutta a peso imposto registra una crescita del 2% a volume nella Gdo. Tuttavia, il contemporaneo calo del prezzo medio mix (-2%) limita l’impatto positivo sul fatturato, che rimane sostanzialmente stabile. Tra i canali distributivi si distingue il discount, unico format in crescita e con un incremento a doppia cifra (+12%), mentre tutti gli altri evidenziano andamenti negativi, con gli ipermercati che segnano la flessione più marcata (-6%).

Con l’avvio di giugno i meloni conquistano progressivamente spazio nei reparti ortofrutta, entrando nel pieno della campagna commerciale. Nelle prime due settimane del mese le vendite mostrano un andamento particolarmente brillante, con volumi in crescita del 14%. Il risultato è reso ancora più significativo dall’aumento del prezzo medio (+6%), che porta il fatturato a crescere del 21%. A trainare il dato è soprattutto la settimana 22, che registra un incremento dei volumi del 26%, mentre maggio si era chiuso con una contrazione dell’8%. Nel complesso, il bilancio da inizio anno resta positivo, con un +6% a volume e un +8% a valore.

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Il dato dei meloni appare ancora più significativo se confrontato con l’andamento della frutta nel suo complesso. Da inizio anno, infatti, la frutta registra una crescita contenuta (+1%), mentre i meloni avanzano del 5%. Il divario si amplia ulteriormente nelle prime due settimane di giugno: la frutta arretra dell’1%, mentre i meloni mettono a segno un incremento dell’8%.

A maggio il segno è stato negativo per entrambe le categorie, con una flessione più accentuata proprio per i meloni. Per questo motivo, l’avvio di giugno si sta rivelando determinante per rilanciare i consumi della categoria e consolidarne il bilancio positivo da inizio anno.

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Il dato complessivamente positivo dei meloni presenta però differenze significative tra le diverse aree del Paese. Proprio nelle settimane di giugno, che finora si stanno rivelando decisive per l’andamento della categoria, emerge un’Italia che procede a velocità differenti. Il Nord Ovest si distingue nettamente con performance ben superiori alla media nazionale, registrando un incremento dei volumi del 32% nel progressivo del mese. Nelle altre aree, invece, i risultati sono più altalenanti: nella settimana 22 Centro e Sud mostrano una crescita inferiore alla media, mentre nella settimana 23 il rallentamento coinvolge soprattutto Nord Est e Centro, che chiudono addirittura in territorio negativo.

Queste dinamiche evidenziano come la ripresa dei consumi di melone non sia distribuita in modo uniforme sul territorio nazionale, ma risenta di fattori locali che influenzano la velocità di sviluppo della campagna commerciale.

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Quick Service è il servizio “espresso” del Monitor Ortofrutta di Agroter sull’analisi settimanale delle vendite di ortofrutta, per dare agli operatori il polso di un mercato di difficile interpretazione con gli strumenti classici.

Il servizio prevede:

• Trend delle vendite settimanali del Largo Consumo Confezionato (LCC) e i suoi reparti, per tutti i canali della Gdo
• Trend delle vendite settimanali e mensili del reparto ortofrutta (compreso il peso variabile)
• Overview mercati ortofrutticoli

Per maggiori informazioni sul servizio Alfonso Bendi – Research & Consulting Director Agroter alfonso@agroter.net