REWE Group, best case a ‘Il Carrello Frutta & Verdura 2026’

REWE Group è una catena distributiva storica nel panorama europeo. Nasce infatti nel 1927 per aggregazione in forma cooperativa di negozi di prossimità e la matrice cooperativa è ancora fortemente presente nel modello di business che, però, nel corso del tempo si è fortemente evoluto, tanto che oggi REWE Group è certamente il player più globale nel sistema distributivo europeo: spazia dal discount, presente anche in Italia con l’insegna Penny, fino al superstore e dalla gestione diretta dei negozi fino a partnership strutturate con negozi indipendenti. 

Per questo motivo lo abbiamo scelto come best case nell’edizione di quest’anno de ‘Il Carrello Frutta & Verdura 2026’, invitando due manager di spicco dell’area ortofrutta della catena: Matthias Geuder, Chief Operative Officer fruit&vegetable verticals di REWE Group e Dario Scatà, Chief Executive Officer di Eurogroup Italia.  

Oltre 100 miliardi di vendite lorde complessive fanno di REWE Group uno dei primi player a livello internazionale nel retail, con circa 6.000 negozi in Germania, dove occupa oltre 270.000 dipendenti dei 380.000 complessivi. 

Un gigante, insomma, con formule gestionali differenziate fra negozi gestiti direttamente e indipendenti, con questi ultimi che in Germania sono oltre 1.600, a cui corrisponde un fatturato di oltre 20 miliardi di euro. 

Un’organizzazione distributiva moderna, che ha investito nel solo 2025 oltre 2,5 miliardi di euro sulla rete, con particolare attenzione alla logistica e alla digitalizzazione, anche in ortofrutta. Un dipartimento, quest’ultimo, centrale nelle scelte strategiche, anche di approvvigionamento, come confermano le basi operative della controllata Eurogroup nei grandi paesi produttori europei di ortofrutta, fra cui l’Italia, così da avere un rapporto diretto con il mondo produttivo e l’ampia gamma di Mdd utilizzate per la valorizzazione dei prodotti; per esempio, nell’insegna REWE, si va da REWE Beste Wahl per il main stream a REWE Regional, da REWE Feine Welt per i premium a REWE Bio, fino a progetti sulla biodiversità, che coinvolgono oltre 450 agricoltori fra Germania e Austria. 

Un interlocutore perfetto per l’ampio campo di operatività, con cui dibattere su scala globale dei grandi temi all’ordine del giorno per il sistema ortofrutticolo: dalle sfide del cambiamento climatico all’evoluzione dei negozi fisici e dei loro assortimenti, dal ruolo potenziale dell’e-commerce e del vertical farming allo sviluppo della Mdd nell’area premium, solo per citare alcuni degli ambiti più caldi; il tutto in un confronto con due manager di grande levatura del gruppo tedesco nel campo dell’ortofrutta come Matthias Geuder e Dario Scatà, di cui riportiamo in calce un breve ma significativo profilo. Un confronto aperto e profondo, come nostra consuetudine, per avere uno spaccato delle criticità del momento e delle possibili soluzioni prospettate da un player globale, utili come stimolo anche per il nostro sistema distributivo.   

CLICCA QUI per scaricare la Brochure di presentazione del Carrello Frutta & Verdura.
Per informazioni su come partecipare scrivete a Chiara Daltri, Direttore Commerciale e Marketing di IFN.

Matthias Geuder 

COO fruit&vegetable verticals REWE Group, collabora con il Gruppo REWE da oltre 30 anni, ricoprendo diversi ruoli all'interno e al di fuori dell'organizzazione. Dopo la formazione professionale presso un supermercato REWE e gli studi in Economia Aziendale, ha assunto incarichi dirigenziali nell'area acquisti regionali del Gruppo REWE e successivamente nelle vendite internazionali nel settore ortofrutticolo. Le forti interdipendenze tra il comparto ortofrutticolo e la catena di fornitura lo hanno portato a ricoprire ulteriori responsabilità nell'ambito della logistica del fresco e del Supply Chain Management all'interno del Gruppo REWE. Oggi, in qualità di Chief Operating Officer (COO) di REWE Group Fruchtlogistik, è responsabile dell'organizzazione interna della supply chain ortofrutticola del Gruppo REWE in Germania, nonché delle società Eurogroup in Germania, Italia e Spagna. In questo ruolo è focalizzato sul business internazionale dell'ortofrutta e sulla collaborazione con tutte le business unit del Gruppo REWE in Europa, con particolare attenzione alle funzioni operative tradizionali. 

Dario Scatà 

CEO di Eurogroup Italia S.r.l. e, dal 2020, ha assunto anche la guida di Campina Verde Italia S.r.l., entrambe appartenenti al gruppo REWE; Campina Verde Italia era dedicata al commercio di prodotti ortofrutticoli biologici fino alla fusione per incorporazione in Eurogroup Italia avvenuta nell’ottobre 2025. Nel corso della carriera ha sviluppato competenze consolidate nella gestione di reti commerciali italiane ed estere, negli acquisti internazionali, nella relazione con la grande distribuzione organizzata e nel coordinamento di strutture operative. Ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità, da Junior e Senior Buyer fino ad Amministratore Delegato, contribuendo allo sviluppo di aziende attive nei mercati italiano, tedesco, francese, spagnolo e oltremare. La sua formazione classica, unita alla conoscenza di più lingue straniere — in particolare francese, spagnolo e tedesco — completa un profilo orientato alla leadership commerciale, alla gestione strategica e allo sviluppo internazionale nel comparto agroalimentare. (ga)